Insights on Marketing & Technology

Market #56

Defining Marketing
Den stædige spåmand

Den stædige spåmand

Otto B. ChristiansenWriter at MARKET

Lad os slå fast med det samme, at marketing ikke er en eksakt videnskab. Der er en række hjælpeværktøjer, som kan gøre arbejdet lettere, men når dagen er omme, så er du alene med beslutningen. For at gøre tilværelsen endnu mere fjendtlig, så er der indbygget en række paradokser i dit daglige virke. Salgsafdelingen vil have øjeblikkelige resultater, indkøb vil have det billigst muligt, direktionen vil have noget, de kan forstå, kunderne vil have noget nyt, overraskende og spændende, og marketing vil bygge brandet. Det er altså i dette minebefængte landskab, du skal træde dine varsomme sko. Du kan vanskeligt gøre alle glade, så hvem vil du tilfredsstille? Hvad er egentlig marketings rolle?

Read on →
Hvor ligger effekten gemt i B2B markedsføring?

Hvor ligger effekten gemt i B2B markedsføring?

Kenneth Christiansen

Gennem min position som ansvarlig for annoncering i MARKET har jeg høstet nogle erfaringer omkring B2B-annoncering. Jeg oplever, at der bliver spildt en del ressourcer på B2B-annoncering og kampagner, fordi marketing ikke tager hensyn til salgets ”pains“. Måske fordi salg og marketing ikke arbejder tæt sammen, og fordi marketing ikke har den fornødne indsigt i de salgsprocesser, som adskiller sig væsentligt fra B2C-salg. Her er nogle vinkler og synspunkter på forskellene.

Read on →
I lommen på forbrugerne - på godt og ondt

I lommen på forbrugerne - på godt og ondt

Per ØstergaardEmployee at Department of Marketing and Management, Syddansk Universitet

Marketingbegrebet har gået sin sejrsgang i flere og flere sektorer. Det betyder, at alle producenter er nødt til at lytte til forbrugerne – uanset om de producerer sæbe eller opera.

Read on →
Market undersøger marketingafdelingens rolle

Market undersøger marketingafdelingens rolle

Maria PræstWriter at MARKET

MARKET kigger nærmere på, hvilke forventninger der er til marketingafdelingen i dag. 52% har allerede rykket marketingafdelingen endnu tættere på kerneforretningen, hvilket er en stigning på 13 procentpoint i forhold til samme undersøgelse for to år siden. Vi har spurgt tre skarpe marketingchefer, hvilke udfordringer deres afdeling står over for i dag.

Read on →
Giv alle dine medarbejdere kundekontakt

Giv alle dine medarbejdere kundekontakt

Jens Christian Madseninterviews David Meerman Scott, author and expert on marketing

Måske er det bare mig, men det er som om, at svaret på et hvilket-som-helst spørgsmål i disse tider er social media. Hvor mit udgangspunkt for interviewet var marketings nye rolle i virksomheden, når den amerikanske forfatter og marketingekspert David Meerman Scott at nævne de magiske ord knap 10 sekunder inde i vores samtale. Ifølge ham skal hele organisationen – hver eneste medarbejder – vende sig mod omverdenen og kunderne gennem social media. Det kræver mod. Men, som han siger, risikoen ved at lade være er større.

Read on →

1-to-1 marketing kræver de rigtige værktøjer

Olivier PoiveyFounder at ONE Marketing

Hvordan får vi størst udbytte af vores 1-to-1-kampagner, og hvordan kan vi automatisere og styre dem, så de giver mest effekt for pengene?

Read on →
Marketing skal være forbrugernes ambassadør

Marketing skal være forbrugernes ambassadør

Bjarke StemannInterview with Camilla Ramby, Marketing Director at TDC Privat

Er marketingafdelingens rolle i større virksomheder under forandring? Nogle har rykket marketingafdelingen tættere på kerneforretningen, og i mange større internationale virksomheder har en Corporate Customer Officer overtaget marketingdirektørens repræsentation i ledelsen. MARKET taler med marketingdirektør i TDC Privat, Camilla Ramby, om de nye udfordringer.

Read on →

Invites

Digital strategi der skaber værdi

Morgen-Briefing

Digital strategi der skaber værdi

  • Time:
    25. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
Register →
Succes med B2B leadgenerering

Morgen-Briefing

Succes med B2B leadgenerering

  • Time:
    26. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Symbion, Fruebjergvej 3, 2100 København Ø
Register →
Accelerér forretnings- udviklingen med Scaled Agile

Seminar

Accelerér forretnings- udviklingen med Scaled Agile

  • Time:
    27. april 2017 kl. 8:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
  • Time:
    28 april 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 18.-21. etage, 8000 Aarhus.
Register →
Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    27. april 2017 kl. 13:00-15:00
  • Location:
    Scandic City Aarhus, Østergade 10, 8000 Aarhus C
  • Time:
    15. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Sådan bliver jeres næste website en succes

Morgen-Briefing

Sådan bliver jeres næste website en succes

  • Time:
    28. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Løngangstræde 37B, 1468 København K
  • Time:
    30. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Løngangstræde 37B, 1468 København K
Register →
Vejen til et stærkt og autentisk brand

Morgen-Briefing

Vejen til et stærkt og autentisk brand

  • Time:
    28. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Kompagnistræde 14b, 1. sal
  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Kompagnistræde 14b, 1. sal
Register →
International branding for marketingledere

Demo

International branding for marketingledere

  • Time:
    28. april 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29, 1119 København
Register →
Strageisk scenarie-modellering

Morgen-Briefing

Strageisk scenarie-modellering

  • Time:
    3. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
Register →
Customer Journey Mapping

Demo

Customer Journey Mapping

  • Time:
    3. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Google Analytics for marketingledere

Morgen-Briefing

Google Analytics for marketingledere

  • Time:
    4. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    5. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Seminar

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    16. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Hotel Koldingfjord, Fjordvej 154, 6000 Kolding
Register →
Industri 4.0 - Digitalisering af produkter og ydelser

Seminar

Industri 4.0 - Digitalisering af produkter og ydelser

  • Time:
    17. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 18.-21. etage, 8000 Aarhus
  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    Egtved Allé 4, 6000 Kolding
Register →
Ambitiøs og operationel digital strategi

Demo

Ambitiøs og operationel digital strategi

  • Time:
    17. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
Register →
B2B Social Advertising og Marketing Automation i praksis

Morgen-Briefing

B2B Social Advertising og Marketing Automation i praksis

  • Time:
    18 maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup
Register →
Lav bedre PowerPoint præsentationer

Morgen-Briefing

Lav bedre PowerPoint præsentationer

  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:45-10:30
  • Location:
    Østergade 36, 3. sal, 1100 København K
Register →
Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

Morgen-Briefing

Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

  • Time:
    18 maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
  • Time:
    1 juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Scandic City Aarhus, Østergade 10, 8000 Aarhus C
Register →
Bliv fremtidens succesfulde digitale marketing- medarbejder

Morgen-Briefing

Bliv fremtidens succesfulde digitale marketing- medarbejder

  • Time:
    København 19. maj 2017 kl. 08:30-11:00
  • Location:
    1100 København K - adresse oplyses ved tilmelding
Register →
5 nøgler til super-effektive kampagner

Morgen-Briefing

5 nøgler til super-effektive kampagner

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
Shopper Journey: Fra Content og SoMe til salg i butikken

Morgen-Briefing

Shopper Journey: Fra Content og SoMe til salg i butikken

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Njalsgade 21G, bygning 5, 4. sal, 2300 København S
Register →
Professionelt salg til det Offentlige

Morgen-Briefing

Professionelt salg til det Offentlige

  • Time:
    23. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Strandvejen 125, 2900 Hellerup
Register →
Effektiv UX: Gør jeres webløsning mere brugerorienteret

Morgen-Briefing

Effektiv UX: Gør jeres webløsning mere brugerorienteret

  • Time:
    23. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Smallegade 46, baghuset 1. sal, 2000 Frederiksberg
Register →
Digitalization - Klar til morgendagens kunder

Seminar

Digitalization - Klar til morgendagens kunder

  • Time:
    31. maj 2017 kl. 11:30-14:30
  • Location:
    Radisson Blu Scandinavia Copenhagen Hotel, Amager Blvd.70, 2300 København S
Register →