Insights on Marketing & Technology

Strategien bag Carlsbergs nye look

Tidligere i år lancerede Carlsberg sin første globale kampagne, som skal re-positionere Carlsberg-brandet, opfylde ambitionen om at blive verdens hurtigst voksende ølmærke og fordoble overskuddet i 2015. Det er ikke nogen nem opgave i betragtning af Carlsberg-brandets 163-årige historie og det faktum, at du kan bestille en Carlsberg på 140 forskellige markeder. Sven Langeneckert, Vice President Carlsbergs Brand, foklarer om strategien bag kampagnen – lige fra det nye slogan, ”That calls for a Carlsberg“, til de lokale udfordringer, de har mødt undervejs.

  • By: Marie O'Connor og Kim Bondesen interviews
  • Published: 01-06-2011

Det grønne Carlsberg-logo er kendt over hele verden. Selv i de øde tundra-områder i Mongoliet, hvor vores fotograf for mange år siden mødte en gruppe lokale, der sad og spillede med et sæt Carlsberg-kort. Men selvom Carlsberg-brandet nyder genkendelse verden over, så matcher salget simpelthen ikke denne opmærksomhed.
    ”Vi ønskede at...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More