Insights on Marketing & Technology

Market #52

Brand Strategy
Glem alt om brandstrategi

Glem alt om brandstrategi

Jens Christian Madsen interviewsJonathan Salem Baskin, Author and Brand Strategist

Der er sket noget med måden, din virksomhed møder forbrugerne på. De er ikke længere interesserede i at have noget særligt forhold til dit brand. Uanset hvor store anstrengelser, du gør dig for at iscenesætte det. Tværtimod. Jo mere cool, du siger, du er, des mindre cool er du. Lyder det som en tarvelig vejrudsigt at gå på sommerferie på? Ingenlunde – der er masser af sol på vej i marketingland. MARKET har talt med den amerikanske brandstrateg Jonathan Salem Baskin, og ifølge ham handler det om at slippe kontrollen med dit brand og fokusere på din forretningsplan i stedet.

Read on →
Branding i en digitaliseret verden

Branding i en digitaliseret verden

Klaus Byrialsen LohseInternational Marketing Director at GTECH

Hvordan opbygger og vedligeholder du dit brand i en digitaliseret verden? Har du overblik over alle kontaktpunkter? Ved du, hvad der bliver skrevet og sagt om dit brand? Hvilken betydning har de sociale medier for dit brand promise? Interessante spørgsmål, som mange marketingchefer forhåbentlig allerede har stillet sig selv. Og som forhåbentligt allerede har resulteret i korrigerende handlinger og en tilpasset tilgang til hele marketingprocessen. Hvis ikke, er det på tide at komme i gang.

Read on →
Performativ branding

Performativ branding

Matthias BodeLecturer at Department of Marketing and Management, SyddanskDannie KjeldgaardProfessor at Department of Marketing and Management, Syddansk

Tre grundlæggende antagelser om brands har historisk set gjort sig gældende, uanset hvilke aspekter af brands og branding man ellers har vægtet i den pågældende periode. Disse antagelser har formet, og former stadig, den måde, som teoretikere og praktikere forstår branding på. Så måske er det på tide at komme videre? I denne artikel introducerer vi et nyt perspektiv – performativ branding – hvor det er resultatet af forskellige aktørers handlinger, der tilsammen skaber brandet.

Read on →

MARKET tager pulsen på danske brands

Maria PræstWriter at MARKET

I den perfekte verden tager en virksomhed udgangspunkt i brandets værdier i alt, hvad den siger og gør. Men hvordan skaber man den nødvendige sammenhæng? MARKET’s seneste undersøgelse viser, at kun 13% har en omfangsrig brandmanual, som bliver fulgt til punkt og prikke. Størstedelen har retningslinjer inden for nogle områder af brandet, men langt fra alle. MARKET har bedt tre marketeers om at fortælle, hvordan de udlever virksomhedens brand i hverdagen.

Read on →
Udlev brandet

Udlev brandet

Joakim ErikssonCEO at Brandculture

Alle, der arbejder med markedsføring, nærer nok en drøm om en virksomhed, som tager udgangspunkt i brandets værdier i alt, hvad de i virksomheden siger og gør. Og hvor reklamekampagnens budskab bakkes op af medarbejdernes adfærd, hver gang kunderne har kontakt med virksomheden. Denne artikel er ment som inspiration til virksomheder, der ønsker at arbejde med en helhedstilgang til branding og lukke gabet mellem det, de kommunikerer, og den oplevelse, kunderne reelt får, når de er i kontakt med virksomheden.

Read on →
Bæredygtig brandstrategi

Bæredygtig brandstrategi

Peter MøllerMBA, cand.merc., consultant and former partner at RelationLab

Bæredygtighed er blevet mainstream, og forbrugerne efterspørger i dag grønne brands. Men hvad skal der til for at få en troværdig grøn profil i forbrugernes bevidsthed? Denne artikel præsenterer en enkel model, der viser, hvordan du som virksomhed kan målrette din indsats for at knytte tydelige grønne værdier til dit brand.

Read on →
Strategien bag Carlsbergs nye look

Strategien bag Carlsbergs nye look

Marie O'ConnorKim Bondesen interviewsSven Langeneckert, Vice President at Carlsberg Brand

Tidligere i år lancerede Carlsberg sin første globale kampagne, som skal re-positionere Carlsberg-brandet, opfylde ambitionen om at blive verdens hurtigst voksende ølmærke og fordoble overskuddet i 2015. Det er ikke nogen nem opgave i betragtning af Carlsberg-brandets 163-årige historie og det faktum, at du kan bestille en Carlsberg på 140 forskellige markeder. Sven Langeneckert, Vice President Carlsbergs Brand, foklarer om strategien bag kampagnen – lige fra det nye slogan, ”That calls for a Carlsberg“, til de lokale udfordringer, de har mødt undervejs.

Read on →

Invites

Customer Experience: 5 tips til at forbedre brugeroplevelsen

Morgen-Briefing

Customer Experience: 5 tips til at forbedre brugeroplevelsen

  • Time:
    28 juni 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
Register →