Insights on Marketing & Technology

Mobil e-handel hæmmet af skærmstørrelse

Europæerne handler mere og mere via mobile enheder, men det er fortsat skærmens størrelse, der afgør, hvor meget forbrugerne handler for på nettet. En opgørelse fra Adobe Index viser, at ordrer via smartphones og tablets er henholdsvis 20 og 9 pct. mindre end på de større PC’ere. Dårlig navigation og dårligt design er en del af forklaringen.

Lars Hedegaard Pedersen
  • By: Lars Hedegaard Pedersen
  • Published: 18-01-2017

Europæerne handler mere og mere på nettet via mobile enheder, men det er fortsat skærmens størrelse, der afgør, hvor meget vi køber ind for.

Ifølge en Adobes seneste ADI Mobile Retail Report, der bygger på data fra 300 mia. besøg på over 16.000 mobile hjemmesider, er ordrene via smartphones 20 pct, og tablets og 9 pct. mindre end en gennemsnitlig ordre, foretaget fra en desktop PC’er.

Med andre ord er der sammenhæng mellem størrelsen på den enhed, som forbrugeren anvender til at handle på nettet, og hvor stort et beløb, der bliver spenderet i en den enkelte online-butik.

Det er hovedsageligt dårlig navigation og brugeroplevelse, der hæmmer mobil e-handel, som på ingen måde skal afskrives af den grund. For selvom retail-butikkernes online omsætning fra desktop-besøg udgør 74 pct. af den samlede omsætning, er omsætningen fra smartphone-besøg siden 2015 tæt på fordoblet, mens omsætningen fra tablets og PC’ere kun er steget henholdsvis 10 og 8 pct.

Asiatere giver europæere baghjul

Undersøgelsen viser desuden, at det ikke kun størrelsen på den enkelte ordre, der varierer af skærmens størrelse, men også konverteringsraten. Således er antallet af ...

Login to read the rest of the article


Lars Hedegaard Pedersen

Lars Hedegaard Pedersen har gennem en årrække arbejdet som journalist og rådgiver med speciale inden for kommunikation, medier og marketing, hvor han har dækket kampagner og strategier for en lang række danske og internationalt toneangivende brands samt beskæftiget sig med medietrends og udvikling af nye formater og kreative koncepter.

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Rine Søgaard likes this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More