Insights on Marketing & Technology

Market #83

Future Marketing Competencies
7 kompetencer der vil gøre dig parat til fremtiden!

7 kompetencer der vil gøre dig parat til fremtiden!

Julian F. ChristmasCEO at Novosight

Det er i dag umådeligt svært at bryde igennem lydmuren og ramme målgruppen. Der er mange kanaler og endnu flere stemmer, og den traditionelle, gamle marketinguddannelse er ikke længere nok. Hvis du vil fortsætte med at være en relevant arbejdskraft, bør du derfor tilegne dig nogle nye kompetencer.
Hos Novosight, forsøger vi hele tiden at være på forkant med det, der ligger og lurer i horisonten, og jeg vil her ridse nogle vigtige tendenser op samt give dig en liste med 7 forslag til opkvalificering, så du kan brillere igen.

Read on →
Er du klædt på til at overleve fremtiden?

Er du klædt på til at overleve fremtiden?

Henrik Stenmannceo at Iih

Udviklingen indenfor marketing accelerer i disse år. Og det, vi har uddannet os til gennem mange år, er allerede forældet. Det er ikke nok at have et fint uddannelsesdiplom i bagagen. Som medarbejdere og ledere skal vi arbejde meget mere med: Mindset, retning, skills. Hvis vi skal klædes på til ikke alene at overleve men også lykkes i fremtiden.

Read on →
Det mobile mindshift: Sådan fanger du forbrugernes micro-moments

Det mobile mindshift: Sådan fanger du forbrugernes micro-moments

Peter GodtfredsenCOO at Mobtimizers

Mobil og appkommunikation er ved at revolutionere forbrugernes indkøbsvaner og adfærd, og det går stærkt. Fremtidens marketingfolk skal derfor gentænke kunderejsen og forstå, hvordan forbrugerne anvender mobilen for at kunne vinde deres gunst og sparepenge. Forbrugerne kvitterer kun med køb, når de får relevante henvendelser og produkter - ellers har de allerede søgt videre. Kodeordene er data, personaliseret en-til-en kommunikation serveret i den rette kontekst og på det helt rette tidspunkt. Fremtidens marketingslag kommer derfor til at udkæmpe sig på micro-moment niveau, og det gælder om at kapre så mange som muligt.

Read on →
De nye kreative bor ikke i kasser

De nye kreative bor ikke i kasser

Petter Pablo Sommerfelt-VenegasCEO, partner at Zupa

I det moderne marketinglandskab kombineres branding og kommunikation i stigende grad med (mere eller mindre) innovative services og produkter. Mens brandets substans skal formidles stærkt og relevant i kundeoplevelsen, går nye services og innovationer hen og bliver et brand’s stærkeste ’assets’. For det er dér, man ser den nye sammenhæng: At integreret kommunikation ikke kun handler om budskaber og medier, men i endnu større grad om at kunne leve op til et brandløfte via services, utilities og produkter baseret på en dyb forståelse af kundeoplevelsen. Det drejer sig (stadig) om at leve op til sit brand, ikke kun at fortælle, hvordan man gerne vil opfattes. Vi kalder det ’substans-branding’.

Read on →
Marketing skal mestre forretning, design, teknologi og data

Marketing skal mestre forretning, design, teknologi og data

Den moderne marketingafdeling kan kun vinde i ‘Kundens tidsalder’, hvis den supplerer projektmodellen med drift og integrerer stærke kompetencer indenfor forretningsudvikling, design, data og teknologi. Samtidigt. Da jeg startede som konsulent i den digitale branche for otte år siden, var det helt normalt at marketingafdelingen i en større virksomhed skulle nå sine målsætninger ved at hyre bureauer ind til at klare opgaverne. En marketingafdeling bestod så, groft sagt, af en strategisk ansvarlig direktør og en flok projektledere, der arbejdede med eksterne bureauer. Gerne efter en projektmodel, der typisk fordrede at et projekt varede 12 uger - og så nyt projekt.

Read on →
Gætteri er spam... Viden er service

Gætteri er spam... Viden er service

Charlotte PoulsenVP at IDC

Vi som kunder har i dag en forventning om at være i centrum, og det skal marketingafdelingen være klar til at håndtere, både før, under og efter købet. Men processen omkring en handel er markant ændret, og organisationen skal følge med.
Når jeg en aften sidder og køber nattøj til børnene på min arbejds-PC og dagen efter bliver bombarderet med børnetøjsreklamer fra butikker, hvor jeg ikke handlede, betragter jeg det som spam og virkelig irriterende. Det er på ingen måde en god service, selvom det er det, dem der sælger remarketing løsninger forsikrer os om.... Havde de derimod ”ramt mig”, lige inden jeg trykkede køb på et andet site, havde chancerne for at få mig til at handle i deres butik været voldsomt højere.

Read on →
Industri 4.0 – nye vilkår for marketing og kommunikation

Industri 4.0 – nye vilkår for marketing og kommunikation

Thomas Tim JensenOwner & Chief Advisor at KUMBL®

Vilkårene for marketing og professionel kommunikation er under forvandling, fordi der lige nu er en fjerde industriel revolution i gang - intet mindre. Denne revolution handler om at skabe intelligente, digitale og globale netværk mellem mennesker, maskiner og ting. Revolutionen kaldes "Industri 4.0". Hvordan kan vi som professionelle inden for marketing og kommunikation gribe Industri 4.0 an? Det enkle svar er, at vi skal tænke og handle strategisk, realistisk og autentisk. Vi skal forstå de 6 designprincipper for Industri 4.0 og arbejde ud fra netop det, som altid har kendetegnet vores fag.

Read on →
De fem bud på fremtidige marketing-kompetencer

De fem bud på fremtidige marketing-kompetencer

Gitte DamgaardProject Manager at Erhvervsakademi Aarhus

Vi står alle midt i en kæmpe udfordring i forhold til at følge med den digitale udvikling. Det er uanset, om du arbejder i det private eller offentlige – om du er underviser eller studerende. Det er et must at følge den digitale udvikling – også i forhold til din personlige udvikling. Hvis du ikke fortsætter med at udvikle dig og følge de trends, der er, så kan du risikere at stå med forældede kompetencer, som ikke efterspørges i fremtiden. Men hvad er det, der efterspørges i virksomheder både nu og i fremtiden? Hvilke kompetencer er det, du skal prioritere at udvikle, hvis du står og har en drøm om at arbejde med marketing?

Read on →
Fyr PR-folk der ikke forstår SEO!

Fyr PR-folk der ikke forstår SEO!

Eric ZiengsOwner at Nochmal

Den største udfordring i marketing og kommunikation er ikke for lille Facebook reach, dårligere konverteringer eller skiftet over til mobilen. Nej, problemet er dig! I hvert fald hvis du kun fokuserer på dit eget område, skader du virksomheden! Åbn dine øjne for kollegernes mål og hjælp dem med at nå dem, når du kan.

Read on →
Marketing-medarbejderens kompetencer i transformation

Marketing-medarbejderens kompetencer i transformation

Ivan HassinggaardLektor at International Business Academy

For at forstå de kompetencer der kræves af marketingmedarbejderen i de kommende år, må vi først forstå branchens makrotendenser. Disse vil give os et fingerpeg om hvilken viden, hvilke kompetencer og hvilke personlige egenskaber marketingmedarbejderen må erhverve sig. Det kommer næppe som en overraskelse, at vores branche er i konstant transformation, og dette indlæg søger at samle nogle af de mange tråde.

Read on →

Invites

Analytics: Motoren i fremtidens datadrevne virksomheder

Morgen-Briefing

Analytics: Motoren i fremtidens datadrevne virksomheder

  • Time:
    6. december 2016 kl. 08:15-09:30
  • Location:
    Deloitte, Weidekampsgade 6, 2300 København S
Register →
Intranet 2017: Socialt og værdiskabende

Demo

Intranet 2017: Socialt og værdiskabende

  • Time:
    6. december 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Søndergade 4, 8000 Aarhus C.
Register →
B2B Kunderejse styring, leadgenerering og ROI-måling

Morgen-Briefing

B2B Kunderejse styring, leadgenerering og ROI-måling

  • Time:
    6. december 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Symbion, Fruebjergvej 3, 2100 København Ø
Register →
Den moderne digitale arbejdsplads

Morgen-Briefing

Den moderne digitale arbejdsplads

  • Time:
    6. december 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Søndergade 4, 8000 Aarhus C.
Register →
Den komplette kunderejse fra Social til CRM

Morgen-Briefing

Den komplette kunderejse fra Social til CRM

  • Time:
    7. december 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Microsoft, Kanalvej 7, Lyngby
Register →
Digitalisering med kunden i centrum

Seminar

Digitalisering med kunden i centrum

  • Time:
    7. december 2016 kl. 13:00-17:30
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
B2B Ecommerce 3.0: Individuelle brugeroplevelser

Morgen-Briefing

B2B Ecommerce 3.0: Individuelle brugeroplevelser

  • Time:
    8. december 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
Register →
Digital B2B marketing der virker

Morgen-Briefing

Digital B2B marketing der virker

  • Time:
    8. december 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    iProspect, Åboulevarden 18, 8000 Aarhus C.
  • Time:
    14. december 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    iProspect, Overgaden neden Vandet 7, 1414 København K.
Register →
Effektivitet og visuel konsistens i PowerPoint

Morgen-Briefing

Effektivitet og visuel konsistens i PowerPoint

  • Time:
    8. december 2016 kl. 9:30-11:00
  • Location:
    Comwell Aarhus, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus
Register →
Tips og strategier: Sådan øger du trafikken til Content via Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan øger du trafikken til Content via Google

  • Time:
    9. december 2016 kl. 8:45-10:55
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
B2B Customer Journey Marketing

Morgen-Briefing

B2B Customer Journey Marketing

  • Time:
    9. december 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
Branding der gavner forretningen

Morgen-Briefing

Branding der gavner forretningen

  • Time:
    9. december 2016 kl. 08:45-10:45
  • Location:
    SOHO, Flæsketorvet 68, 1. 1711 København V
Register →
B2B Marketing 2016: Content, Automation & Leadgenerering

Morgen-Briefing

B2B Marketing 2016: Content, Automation & Leadgenerering

  • Time:
    13. december 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Automatisering af vidensarbejde: Den næste effektiviserings- bølge

Morgen-Briefing

Automatisering af vidensarbejde: Den næste effektiviserings- bølge

  • Time:
    15. december 2016 kl. 08:15-10:30
  • Location:
    Deloitte, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
Social Medie strategi 2017 (B2C)

Morgen-Briefing

Social Medie strategi 2017 (B2C)

  • Time:
    15. december 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Kronprinsensgade 2, 1114 København K
Register →
Formlen bag stærke Consumerbrands

Morgen-Briefing

Formlen bag stærke Consumerbrands

  • Time:
    12. januar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Vester Farimagsgade 41, 1606 København V
Register →