Insights on Marketing & Technology

Market #58

Brand Attitude
Bæredygtig legetøj, bæredygtig brandstrategi

Bæredygtig legetøj, bæredygtig brandstrategi

Jens Christian MadsenInterview with Francisca Kertzscher, Marketing Manager at BRIO

Mon den sydsvenske kurvemager Ivar Bengtsson tilbage i 1880’erne havde forestillet sig, at hans træsyslerier en gang langt ude i den ufattelige fremtid ville blive et af Nordeuropas stærkeste og mest respekterede legetøjsbrands? Næppe. Kimen til BRIO’s succes skal tilskrives Ivars hustru Sissa, som gav ægteparrets tre sønner virksomheden for at stoppe dem fra at udvandre til USA i starten af 1900-tallet. På godt 100 år har BRöderna Ivarsson Osby udviklet BRIO til den dominerende spiller på legetøjsmarkedet, virksomheden er i dag – ikke mindst i Skandinavien og Tyskland. Brandet BRIO står nærmest uændret gennem de seneste generationer. Det er tankevækkende, at undertegnede skribent har leget med præcis samme BRIO-produkter, som mine børn knap 40 år senere får i gave og begejstret leger med. Marketing Manager Francisca Kertzscher fortæller fra hovedkontoret i Malmö om BRIO’s tro på ”The Power of Play” og værdien i at holde fast i et sæt solide kerneværdier årti efter årti på et stærkt omskifteligt marked.

Read on →
Small brands, big attitude

Small brands, big attitude

John FurgursonOwner at BNBranding

Sådan skaber du en brandpersonlighed i størrelse XXL.

Read on →
Brandet er en central del af din virksomhed

Brandet er en central del af din virksomhed

Jens Christian MadsenInterview with Michael Benson, Regional Director at Interbrand

Interbrand er, som navnet antyder, et international brandingbureau. Ifølge Regional Director Michael Benson er Interbrand verdens første og største af sin slags. Han har beskæftiget sig med brands hele sit professionelle liv, og for ham hænger brand attitude direkte sammen med de personlige egenskaber, man er i stand til at give sit brand. Samtidig plæderer han for, at man skal lade sit brand gennemsyre alle dele af virksomheden. Men et brand kræver et publikum, og hvem ved bedst, hvad publikum vil have: Publikum eller virksomheden?

Read on →
Når brand attitude kommer naturligt

Når brand attitude kommer naturligt

Maria PræstInterview with Anne del Socorro, Head of Marketing at innocent Drinks

innocent Drinks har slået sig godt og grundigt fast på markedet som et bæredygtigt brand, der laver smoothies af ren frugt og intet andet. Men innocent ser ikke sig selv som et brand – for dem handler det om at være naturlige og sige tingene, som de er. Sværere behøver det åbenbart ikke at være.

Read on →
Brand attitude - en global balanceakt

Brand attitude - en global balanceakt

Majken SchultzProfessor and Branding Expert at Copenhagen Business School

At udvikle og lede brands i dag er en balanceakt mellem forskellige modsatrettede kræfter. Balancepunktet skifter over tid, ligesom forskellige strømninger påvirker kræfterne bag brandet. Et brand er altid i bevægelse, og det er netop det, som giver brandet dets attitude. Globaliseringen har skabt ændrede vilkår for udviklingen af brand attitude gennem større hastighed og kompleksitet på snart sagt alle områder, men også givet større spillerum for en søgen efter det oprindelige og autentiske, som udspringer af sted og tid. Men hvordan finder man det sweet spot, som i en globaliseret verden giver brandet både attitude og troværdighed?

Read on →
Brands og attitude - er det ikke en 'contradiction in terms'?

Brands og attitude - er det ikke en 'contradiction in terms'?

Per ØstergaardEmployee at Department of Marketing and Management, Syddansk UniversitetJudy HermansenEmployee at Department of Marketing and Management, Syddansk Universitet

Hvis kant er noget, der efterspørges – hvor går den så?

Read on →

Invites

Professionelt salg til det Offentlige

Morgen-Briefing

Professionelt salg til det Offentlige

  • Time:
    24. januar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Ordnung, Østergade 13, 1100 København K
  • Time:
    7. februar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Scandic Aarhus Vest, Rydtoften 3, 8210 Århus
Register →
B2B: Succes med Ecommerce i 2017

Morgen-Briefing

B2B: Succes med Ecommerce i 2017

  • Time:
    26. januar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
  • Time:
    9. marts 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    26. januar 2016 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Fem løsninger på digitale udfordringer

Morgen-Briefing

Fem løsninger på digitale udfordringer

  • Time:
    26. januar 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29 DK-1119 København K
  • Time:
    26. februar 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29 DK-1119 København K
Register →
B2B Inbound Marketing: Why, how and what?

Morgen-Briefing

B2B Inbound Marketing: Why, how and what?

  • Time:
    27. januar 2017 kl. 8:45-12:00
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-12:00
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
Register →
B2B Content Marketing og Leadgenerering

Morgen-Briefing

B2B Content Marketing og Leadgenerering

  • Time:
    27. januar 2017 kl. 08:45-10.55
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

Seminar

Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

  • Time:
    31. januar 2017 kl. 9:30-15:00
  • Location:
    SOHO - Flæsketorvet 68, 1. sal, 1711 København V
Register →
Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

Seminar

Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

  • Time:
    1. februar 2017 kl. 9:30-15:00
  • Location:
    Früd, Smedjen - Værkmestergade 7, 8000 Aarhus
Register →
Digitaliseret kundefokus og strategisk brug af CRM

Seminar

Digitaliseret kundefokus og strategisk brug af CRM

  • Time:
    1. februar 2017 kl. 13:00-17:30
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
Succesfuld implementering af Microsoft Dynamics 365 CRM

Morgen-Briefing

Succesfuld implementering af Microsoft Dynamics 365 CRM

  • Time:
    2. februar 2017 kl. 08.30-13.00 Kolding
  • Location:
    Hotel Kolding Fjord, 6000 Kolding
  • Time:
    8. februar 2017 kl. 08:30-13:00 Aarhus
  • Location:
    Marselis Hotel, 8000 Aarhus C
Register →
Gør dit PR-arbejde langt mere effektivt

Morgen-Briefing

Gør dit PR-arbejde langt mere effektivt

  • Time:
    3. februar 2017 kl. 08.45-11.00 København
  • Location:
    Hypefactors, Kronprinsessegade 8B, 1306 København K
  • Time:
    9. februar 2017 kl. 08.45-11.00 Aarhus
  • Location:
    8000 Aarhus C - location tilgår
Register →
Toptunet CRM, E-mail og Marketing Automation

Morgen-Briefing

Toptunet CRM, E-mail og Marketing Automation

  • Time:
    8. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Microsoft, Kanalvej 7, 2800 Lyngby
  • Time:
    9. februar 2017 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    8000 Århus, adresse tilgår
Register →
Customer Journey Mapping

Demo

Customer Journey Mapping

  • Time:
    9. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
B2B Customer Journey - Fra kampagne til præsentation

Morgen-Briefing

B2B Customer Journey - Fra kampagne til præsentation

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
Forretnings- indsigt og værdi i Google Analytics

Demo

Forretnings- indsigt og værdi i Google Analytics

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    København KOvergaden neden Vandet 7, 1414 København K.
  • Time:
    28. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åboulevarden 18, 2. sal, 8000 Aarhus C
Register →
Formlen bag stærke Consumerbrands

Morgen-Briefing

Formlen bag stærke Consumerbrands

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Vester Farimagsgade 41, 1606 København V
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Morgen-Briefing

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    24. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Branding Masterclass 1: Typografi

Seminar

Branding Masterclass 1: Typografi

  • Time:
    28. februar 2017 kl. 08:45-11:15
  • Location:
    Dansk Arkitektur Center (DAC), Strandgade 27B, 1401 København K.
Register →
Få styr på brand og identitet i PowerPoint, Word og e-mails

Morgen-Briefing

Få styr på brand og identitet i PowerPoint, Word og e-mails

  • Time:
    9. marts 2017 kl. 08:45-10:30
  • Location:
    Østergade 36, 3. sal, 1100 København K
Register →
Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

Morgen-Briefing

Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

  • Time:
    16. marts 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Innovate your business

Seminar

Innovate your business

  • Time:
    16. marts 2017 kl. 09:00-11:30
  • Location:
    Kanonbådsvej 2, 1137 København K
Register →