Insights on Marketing & Technology

Det skal være så enkelt som muligt for forbrugeren at møde os

Selvom adidas har mindst lige så mange touchpoints som andre brands, arbejder de ikke med en samlet brand touchpoint strategi. I stedet fokuserer de på at samle alle brands og budskaber i ét stærkt budskab. MARKET har mødt adidas’ danske Brand Marketing og PR Manager Ulrich Scheibelein til en snak om, hvordan adidas har gjort sine concept stores til det perfekte sted at møde brandet, hvordan de arbejder på at gøre produkterne mere personlige, og hvordan de scorede stort og flot hos forbrugerne under årets VM i fodbold.

  • By: Jens Christian Madsen
  • Published: 29-09-2010

Ulrich, kan du indledningsvist skitsere, hvad adidas er for et brand, og hvem I henvender jer til?

Grundlæggende er adidas et sportsbrand. Vi udvikler højfunktionelle produkter til sportsudøvere, men gennem vores 60-årige historie har vi sideløbende udviklet os til at være et fashionbrand. Vores rødder vil dog altid stå stærkt i sportsverdenen.
   
Vi har to overordnede divisioner: Sports Style og Sports Performance. Under Sports Style finder du både Originals og vores high-end-produkter, hvor Stella McCartney og Yohji Yamamoto har skabt aktuelle kollektioner. Kort fortalt henvender vi os til...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More