Insights on Marketing & Technology

Forbrug skaber identitet, fællesskabssegmentering og autentisk marketing

Forbrugerne i dag er mere komplekse end nogensinde før, og forbrug er blevet et spørgsmål om identitetsskabende symbolsk værdi frem for funktion og materialitet. Den symbolske værdi udspringer af de forbrugsfællesskaber, som den enkelte forbruger indgår i, og det stiller nye krav til segmentering og marketing.

Sara Ringgaard Price
  • By: Sara Ringgaard Price
  • Published: 14-04-2010

Der var engang, hvor industriel udvikling og stigende velstand i samfundet gjorde forbrugerne yderst købevillige og livet til en fest for virksomhederne. Hvor en hurtig reklame var nok til at booste salget, og hvor målgruppesegmentering begrænsede sig til at være et spørgsmål om køn, alder og indkomst. Senere rykkede fokus over på livsstil, hvor forbrug blev betragtet som livsstilsmarkører, der kunne bruges til at inddele forbrugerne i statiske livsstilssegmenter. Men forbrugerne i dag er for komplekse til, at man kan tale om fast definerede livsstilstyper. I stedet ønsker de postmoderne forbrugere at fremstå...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More