Insights on Marketing & Technology

Market #40

Event og sponsoring
Vores sponsor-aftaler  er lige så unikke som vores forestillinger

Vores sponsor-aftaler er lige så unikke som vores forestillinger

Måske på grund af den massive omtale af stjernernes aftaler om astronomiske beløb tænker mange nok først og fremmest på sport, når det handler om sponsering. Men kultur-sponsorater bliver stadig mere udbredte, så MARKET er på besøg hos Peter Bentzon på Det Kongelige Teater for at høre om, hvordan teatret gør, og hvilke erfaringer det har givet.

Read on →

Med en sund sponsoralliance kommer du i dialog med din målgruppe på tværs af alle medieplatforme

Jens Christian Madsen

Med base i sit Londonbaserede firma, Guru in a Bottle ltd., rådgiver Ardi Kolah ledere på begge sider af bordet om, hvordan man får mest muligt ud af sponsorsamarbejdet. Ardi Kolah er på top 50 over key note speakers på salgs- og marketingkonferencer verden over, han har arbejdet med nogle af verdens mest attraktive organisationer, og hans bogsalg har for længst kastet over 2 mio. £ af sig. Det er en professionel, kontant og imødekommende brite, vi har i røret til en kort snak om sponsorering.

Read on →
Det kræver mod at gå ind i sponsering men gevinsten er tilsvarende stor

Det kræver mod at gå ind i sponsering men gevinsten er tilsvarende stor

Kan du huske, hvem der sponserede FCK før Carlsberg? Eller Superligaen før SAS? Men du kan nok huske, at det var CSC, som sponserede Riis Cycling Team, før Saxo Bank kom til. Så de kan åbenbart et eller andet i cykelsporten. MARKET har talt med adm. direktør Trey Greenwood om nutiden og fremtiden inden for sponsering. Og om holdets aktuelle udfordringer på sponsorfronten.

Read on →
Tidens sponsortrend: øget fokus på ROI

Tidens sponsortrend: øget fokus på ROI

Thomas Badura

Markedsføring har altid været omgærdet af en vis grad af mystik, og sponsorater er måske en af de mest omdiskuterede afsætningskanaler. De to yderpunkter i diskussionen er "effektiv markedsføring" i den ene ende og "donation" eller "direktørsponsorat" i den anden ende. Fælles for de to sidstnævnte er, at de typisk ikke tager udgangspunkt i, at den givende virksomhed har til formål at øge kendskab eller bundlinje. En måde at identificere, hvilket yderpunkt dit sponsorat hælder imod, er at kigge nærmere på sponsoratets RoI - eller RoSI (Return on Sponsor Investment) som det hedder i vores verden.

Read on →

Ansvaret for at udnytte sponsor potentialet ligger i dine aktiveringshænder

Thomas Beirholm

Nogle sponsorer gør det ikke, hvilket er uforståeligt. Nogle sponsorer gør det uden den store succes, hvilket giver pluspoint for vilje samt håb om bedre tider. Og nogle sponsorer arbejder med det ud fra en gennemtænkt proces før, under og efter indgåelse af sponsorsamarbejdet. Det handler om strategisk aktivering af sponsorater. Det er hårdt arbejde, men belønningen er uden tvivl tilsvarende stor.

Read on →
MARKET Poll undersøgelse: er sponsering og employer branding undervurderet?

MARKET Poll undersøgelse: er sponsering og employer branding undervurderet?

6 ud af 10 virksomheder i Danmark bruger sponsering i deres markedsføring. Og billedet er klart. For de fleste er sponsering et supplement, mens 10% betegner det som et centralt område. 40% bruger slet ikke sponsering i deres markedsføringsmix. At dømme efter undersøgelsens mange kommentarer er der to hovedgrunde: Dels er det svært at måle effekten af et sponsorat, og dels indrømmer mange ganske, at de ikke selv er dygtige nok til at aktivere sponsoratet. På positivsiden er undersøgelsens mest overraskende finding, at hospitality og employer branding bliver nævnt som store "ekstra" fordele ved sponsering. Eksponeringen er den vigtigste grund til, at man tegner et sponsorat, og måske derfor har man en tendens til at undervurdere den interne og nære effekt på medarbejdere og kunder. I mange tilfælde kommer det faktisk som en glædelig overraskelse. Du kan se undersøgelsen på marketmagazine.dk - og på de næste sider kan du læse om forskellige marketeers erfaringer med sponsering.

Read on →
Hvorfor er du sponsor?

Hvorfor er du sponsor?

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Det kan synes at være et bedragerisk simpelt spørgsmål, men bag det gemmer sig ofte adskillige skjulte agendaer og pseudo forklaringer. Derfor er det et rimeligt spørgsmål at stille.

Read on →

Invites