Insights on Marketing & Technology

Virksomheder får for lidt forretning ud af deres online marketing indsats

Mulighederne er mange, når man som marketeer skal lægge en plan for, hvordan man skal fordele sin marketing investering. Problemet er, at der ikke længere er tale om "the usual suspects", når man skal ud og definere sin målgruppe. Der er tale om en fragmenteret størrelse, hvor de klassiske segmenteringskriterier ikke alene kan danne grundlag for den digitale strategi. Samtidig er der en jungle af nye digitale kanaler, hvor man skal stå tidligt op for at være sikker på, at man lige præcis rammer sin målgruppe på rette tid og sted.

Jesper  Prisholm Andreasen
  • By: Jesper Prisholm Andreasen
  • Published: 16-12-2009

Som konsulent er man i en situation, hvor man møder mange forskellige typer af virksomheder. Identisk er det dog for mange af dem, at de står over for en række af de samme udfordringer og konstant har en følelse af, at de er et skridt bagud. Jeg vil i det efterfølgende prøve at sætte ord på nogle af de oplevelser, jeg som konsulent har haft og stadig har i det daglige arbejde med forskellige typer af kunder. Gennem en sparring med mine medpartnere på Manipulation er de kogt ned til 7 oplevelser, som også kan betragtes som bud på, hvorfor det forholder sig sådan, at de fleste virksomheder får for lidt ud af deres online marketing investeringer.

1. Man bliver transaktionsstyret og mister overblikket

Hvorfor: Alt for ofte kommer det til at handle om teknik, systemer, og om hvorledes man ønsker ens data leveret i komma separerede filer. Ligeledes stiller man sig selv spørgsmålene: Kan man bruge det samme billede online, som man brugte i den seneste print kampagne? Hvornår er det tid til at skifte CMS system? Det vil sige, at spørgsmålene ikke længere handler om, hvordan man får solgt mere af vare x til segment y, og at man pludselig opdager, at man som marketing ansvarlig har...

Jesper Prisholm Andreasen

Jesper Priisholm er partner hos Reklamebureauet Manipulation

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More