Insights on Marketing & Technology

De nye forretningsmodeller på godt og ondt

Der bliver talt meget om den nye økonomi, specielt når det kommer til medier, men historien er den samme inden for mange andre brancher. Musik og bladindustrien har været i gang længst og er dem, der tales mest om, men såvel filmbranchen som TV og bogindustrien står med de samme udfordringer. Internettet som medie vil og har stået fadder til nye markedsøkonomiske modeller - ikke kun fordi internettet er et medie, men fordi det teknologisk har ændret den verden, som blandt andet berører disse brancher.

  • By:
  • Published: 16-12-2009

Teknologien har givet os nye muligheder, der betyder, at vi som forbrugere tilgår eksempelvis musik på en anden måde. Fra et brugerperspektiv er det svært at argumentere for, at tjenester som itunes eller Spotify ikke gør tilgangen til musik nemmere, og jo selvfølgelig er det en udfordring for branchen. Men jeg mener ikke, at det er Spotify som tjeneste, der er udfordringen. Det er mere det faktum, at digitaliseringen af musik har gjort op med den traditionelle måde at købe musik på, symboliseret ved CD'en. Vi behøver som forbrugere ikke længere at købe 16 numre, fordi vi gerne vil have 2 fede hits. Den mulighed blev skabt af digitaliseringen og det skadede den gamle forretningsmodel og skabte behov for at tænke nye veje.

Gruppen Radiohead forsøgte at udfordre den nuværende forretningsmodel og det problem, der var skabt med piratkopiering, da de lagde deres album ud på nettet til fri download. De opfordrede deres fans til kun at betale det beløb for albummet, som de følte, at det var værd. På trods af at det dermed var muligt at downloade albummet gratis, blev det alligevel i høj grad downloadet på ulovlig vis. Forklaringen på dette skal...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More