Insights on Marketing & Technology

Brand management og den refleksive forbruger med semiotik som hjælpedisciplin

Forbrugernes relationer til brands er blevet meget komplekse. Og analysen af dem kræver, at vi inddrager nogle redskaber, der ikke findes i den traditionelle erhvervsøkonomiske værktøjskasse.

Per  Servais
  • By: Per Servais og Judy Hermansen
  • Published: 11-11-2009

Der var engang, hvor verden var enkel, og branding simpelthen gik ud på at skabe genkendelse og signalere sikkerhed. Men så gik verden af lave, og vi fik en masse produkter, som sådan set var lige gode og stort set kunne det samme. Nu gav det ikke længere mening at differentiere produkter på deres fysiske kvaliteter og egenskaber, og branding kom i stedet til at handle om, hvilke symbolske værdier man kunne knytte til et produkt for at gøre det attraktivt. Brandet skulle betyde noget, som gjorde, at det kunne indgå meningsfuldt i forbrugerens liv.

Den symbolske vending i brandingens historie har medført, at forbrugernes relationer til de brands, som de køber, er blevet meget mere komplekse. Og analysen af dem kræver, at vi inddrager nogle nye perspektiver og en lang række redskaber, der ikke findes i den traditionelle erhvervsøkonomiske værkstøjskasse. Et af dem, som vi selv har en forkærlighed for, er semiotikken, der er læren om, hvordan betydning skabes...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More