Insights on Marketing & Technology

Market #38

Brand Management
Det bliver som at sende børnene til fest for første gang

Det bliver som at sende børnene til fest for første gang

VELUX er et af de få globale brands, der bliver styret fra Danmark. Og der er udfordringer nok at tage hånd om. Ikke alene handler det om effektiv og ensartet markedsføring, det handler også om nye løsninger, som understøtter kampen mod klimaforandringer. Og så indvarsler globaliseringen endda større generelle udfordringer for enhver brand manager, spår brand- og marketingdirektør Michael Rasmussen.

Read on →
Brands med gods i storytold vs storylived

Brands med gods i storytold vs storylived

Gitte Larsen

Vi lever i en oppustet tid, der handler mere om at få vores virksomheder, brands og produkter til at se godt ud end om at gøre godt. Virksomheder driver mennesker ud fra en logik, der handler om at tilfredsstille aktionærerne på den korte bane - og her er branding altafgørende. Virksomheder bruger op til 70 procent af deres udviklingsbudgetter på emballage og branding i stedet for at bruge dem på at udvikle deres produkter.

Read on →
Når vi præsenterer en ny Ferrari model er musikken i vores showroom defineret fra Italien

Når vi præsenterer en ny Ferrari model er musikken i vores showroom defineret fra Italien

Produkter og brands kan som bekendt deles op i kategorier på mange måder. For eksempel om det er et problemløsende eller et mere lystdrevet produkt. Eller om produktet er unikt eller generisk med begrænset differentieringsmulighed. Og så er der også en kategori af brands, hvor man kan tage sig selv i at tænke, at de nok sælger sig selv. Ferrari er et godt eksempel. Og for at høre, hvordan man styrer det racerrøde brand, har MARKET besøgt Formula Automobile til en snak med adm. direktør Jakob Thaysen og marketing manager Theis Frederik Gronemann.

Read on →

Brand management og den refleksive forbruger med semiotik som hjælpedisciplin

Per ServaisAss professor at University of Southern DenmarkJudy Hermansen

Forbrugernes relationer til brands er blevet meget komplekse. Og analysen af dem kræver, at vi inddrager nogle redskaber, der ikke findes i den traditionelle erhvervsøkonomiske værktøjskasse.

Read on →
Strategisk online kommunikation – hvad bilder de unge sig egentlig ind?

Strategisk online kommunikation – hvad bilder de unge sig egentlig ind?

Jeanette LemmergaardLektor i Human Resource Management og Intern Kommunikation Anette Grønning

Mange virksomheder bruger ikke den nyeste teknologi, og de spærrer for adgangen til net-baserede sociale fællesskaber og chat-software. Det skaber konflikt og forhindrer i værste fald innovation og udvikling.

Read on →
Strategisk ledelsesværktøj til brand management

Strategisk ledelsesværktøj til brand management

Henriette Kanne Porskjær

De fleste marketingfolk ønsker et overblik over styrken af deres mærke. Men man kan hurtigt drukne i mange data, analyser og holdninger. Her er BrandAsset® Valuator (BAV) et bud på et værktøj, der både giver umiddelbart overblik og samtidig dybdegående indsigt. Og så kan alle interessenter intuitivt forholde sig til værktøjet.

Read on →

Ordskvalder

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Brand Management er så enkelt, at det er blevet pustet op med myriader af kloge ord. Så "cut the crap" og skær ind til benet.

Read on →

Invites

B2B Customer Journey - Fra kampagne til præsentation

Morgen-Briefing

B2B Customer Journey - Fra kampagne til præsentation

  • Time:
    19. januar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
B2B: Nøgler til planlægning af vækst og kunderejse

Demo

B2B: Nøgler til planlægning af vækst og kunderejse

  • Time:
    19. januar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

Morgen-Briefing

Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

  • Time:
    19. januar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Branding der gavner forretningen

Morgen-Briefing

Branding der gavner forretningen

  • Time:
    20. januar 2017 kl. 08:45-10:45
  • Location:
    SOHO, Flæsketorvet 68, 1. 1711 København V
Register →
Professionelt salg til det Offentlige

Morgen-Briefing

Professionelt salg til det Offentlige

  • Time:
    24. januar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Ordnung, Østergade 13, 1100 København K
  • Time:
    7. februar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Scandic Aarhus Vest, Rydtoften 3, 8210 Århus
Register →
B2B: Succes med Ecommerce i 2017

Morgen-Briefing

B2B: Succes med Ecommerce i 2017

  • Time:
    26. januar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
  • Time:
    9. marts 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    26. januar 2016 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Fem løsninger på digitale udfordringer

Morgen-Briefing

Fem løsninger på digitale udfordringer

  • Time:
    26. januar 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29 DK-1119 København K
  • Time:
    26. februar 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29 DK-1119 København K
Register →
B2B Inbound Marketing: Why, how and what?

Morgen-Briefing

B2B Inbound Marketing: Why, how and what?

  • Time:
    27. januar 2017 kl. 8:45-12:00
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-12:00
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
Register →
B2B Content Marketing og Leadgenerering

Morgen-Briefing

B2B Content Marketing og Leadgenerering

  • Time:
    27. januar 2017 kl. 08:45-10.55
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

Seminar

Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

  • Time:
    31. januar 2017 kl. 9:30-15:00
  • Location:
    SOHO - Flæsketorvet 68, 1. sal, 1711 København V
Register →
Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

Seminar

Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

  • Time:
    1. februar 2017 kl. 9:30-15:00
  • Location:
    Früd, Smedjen - Værkmestergade 7, 8000 Aarhus
Register →
Digitaliseret kundefokus og strategisk brug af CRM

Seminar

Digitaliseret kundefokus og strategisk brug af CRM

  • Time:
    1. februar 2017 kl. 13:00-17:30
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
Succesfuld implementering af Microsoft Dynamics 365 CRM

Morgen-Briefing

Succesfuld implementering af Microsoft Dynamics 365 CRM

  • Time:
    2. februar 2017 kl. 08.30-13.00 Kolding
  • Location:
    Hotel Kolding Fjord, 6000 Kolding
  • Time:
    8. februar 2017 kl. 08:30-13:00 Aarhus
  • Location:
    Marselis Hotel, 8000 Aarhus C
Register →
Gør dit PR-arbejde langt mere effektivt

Morgen-Briefing

Gør dit PR-arbejde langt mere effektivt

  • Time:
    3. februar 2017 kl. 08.45-11.00 København
  • Location:
    Hypefactors, Kronprinsessegade 8B, 1306 København K
  • Time:
    9. februar 2017 kl. 08.45-11.00 Aarhus
  • Location:
    8000 Aarhus C - location tilgår
Register →
Toptunet CRM, E-mail og Marketing Automation

Morgen-Briefing

Toptunet CRM, E-mail og Marketing Automation

  • Time:
    8. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Microsoft, Kanalvej 7, 2800 Lyngby
  • Time:
    9. februar 2017 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    8000 Århus, adresse tilgår
Register →
Customer Journey Mapping

Demo

Customer Journey Mapping

  • Time:
    9. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Forretnings- indsigt og værdi i Google Analytics

Demo

Forretnings- indsigt og værdi i Google Analytics

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    København KOvergaden neden Vandet 7, 1414 København K.
  • Time:
    28. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åboulevarden 18, 2. sal, 8000 Aarhus C
Register →
Formlen bag stærke Consumerbrands

Morgen-Briefing

Formlen bag stærke Consumerbrands

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Vester Farimagsgade 41, 1606 København V
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Morgen-Briefing

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    24. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Innovate your business

Seminar

Innovate your business

  • Time:
    16. marts 2017 kl. 09:00-11:30
  • Location:
    Kanonbådsvej 2, 1137 København K
Register →