Insights on Marketing & Technology

Market #36

Climate markedsføring
94% af forbrugerne forventer, at virksomheder tager klimaansvar

94% af forbrugerne forventer, at virksomheder tager klimaansvar

De fleste forbinder nok DONG Energy med olie og naturgas i stride strømme. Men ifølge energiaftalen skal DONG Energy sørge for, at virksomheder i Danmark sparer 144 millioner KWH om året. Det svarer til, at Københavns Lufthavne slukker for strømmen. For at høre mere om denne opgave har MARKET besøgt DONG Energy til et møde med marketing manager Jacob Stene.

Read on →
Marketing, klima og kommunikation – en udfordring for virksomhederne

Marketing, klima og kommunikation – en udfordring for virksomhederne

Winnie JohansenFinn Frandsen

Udfordringen består ikke kun i, at der er mange forskellige klimadiskurser at forholde sig til, men også i at disse diskurser ikke bare er information - de er også symbolske handlinger.

Read on →

Grøn markedsføring

Niels Jørgen Langkilde

Er man grøn, skal man huske at fortælle det.

Read on →
Klima- og energiministeriet gør ideerne fælles

Klima- og energiministeriet gør ideerne fælles

Kommunikation kommer som bekendt af det latinske ord Communicare - at gøre fælles. Og netop kommunikation af klima- og energivenlighed handler ikke kun om selv at gøre noget godt for så at pudse glorien. Den handler i høj grad også om at dele de gode ideer, så vi sammen gør verden bedre. Vi er fælles om klimaet, så hvorfor ikke også arbejde sammen om løsningerne. Med Energibyprojektet går Klima- og Energiministeriet og Connie Hedegaard i front med de gode eksempler.

Read on →

Market undersøgelse: Klimamarkedsføring gavner planeten og bundlinjen

Klimadebatten er ikke ny, men i 2009 slår den for alvor igennem i markedsføringen på niveau med andre helt store temaer som OL og VM i fodbold. Mange af de adspurgte annoncører vurderer, at øget fokus på temaer som klima, miljø og økologi nu er en god forretning, fordi det ikke længere er en mindre gruppe forbrugere, der lader disse værdier influere på de daglige indkøb. Klimadebatten har også for alvor sat dagsordenen i bestyrelseslokalerne. Flere producenter fortæller, at de vil investere yderligere i udvikling af nye miljøvenlige produkter og løsninger. Hvorfor? Fordi det gavner planeten og bundlinjen. Se undersøgelsen og få inspiration til arbejdet ved at læse de 5 skarpe spørgsmål til de 3 skarpe marketeers, som deler deres viden på området.

Read on →
Klima humbug

Klima humbug

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Det er tankevækkende, hvad god markedsføring kan gøre. Hvis reklamer generelt blev fremført med samme indhold som klima "reklame", ville ombudsmanden være efter dem lige med det samme - og med god grund.

Read on →
Den gode vilje

Den gode vilje

Suzanne C. Beckmann

Hvorfor giver folk penge til velgørende organisationer? Og hvorfor vil nogle betale ekstra for et miljørigtigt produkt? En forklaring på godgørenheden er, at mennesket har et basalt ønske om at mærke "et varmt hjerte" - et emotionelt behov, som modsiger den klassiske økonomis opfattelse af forbrugeren som rationel og nyttemaksimerende. Men får forbrugerne virkelig en oplevelse af "det varme, bankende hjerte", når en virksomhed opfører sig altruistisk, og belønner de den med et stærkt renommé og øget forbrugerloyalitet?

Read on →

Invites