Insights on Marketing & Technology

Den tålmodige og ydmyge vinder

For ca. 10 år siden skrev amerikaneren Seth Godin en bog om et begreb, der for alvor sætter dagsordenen i dag. Nemlig Permission Marketing. MARKET har talt med far selv - en samtale hvor man klart fornemmede en næsten resignerende følelse af "det var jo det, jeg sagde". Hvis noget er kommet bag på Seth Godin er det, hvor meget ret han har fået, og hvor hurtigt. Vi bringer her samtalen i MARKET's oversættelse.

  • By:
  • Published: 13-05-2009

Hvordan definerer du disciplinen Permission marketing?

"Permission marketing er at levere forventede, personlige og relevante beskeder til mennesker, som ønsker dem".

Hvad er det nye i det?

Det er det modsatte af 200 års marketing. Det er det modsatte af, hvad langt de fleste virksomheder gør i dag. De sender junk og spammer folk. Så det nye er at nu har forbrugeren magten til at ignorere dig. Det eneste budskab, der kommer igennem, er det budskab, du ønsker at modtage.

Forbrugere ønsker naturligvis ikke irrelevante og irriterende annoncer. De flygter og zapper væk fra Tv-reklamer. De åbner ikke direct mails, og klikker kun på 1 ud af 1000 bannere.

Hvilke reaktioner har du fået over årene på dette emne?

Generelt ser vi flere og nye virksomheder, der bruger de teknikker, der ligger i Permission Marketing. Og hvis de ikke gør det, er de i problemer. En gigant som Proctor & Gamble er nu i seriøse problemer, fordi de...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More