Insights on Marketing & Technology

Positionering og differentiering blandt danske kæder

Retail Institute Scandinavia har for andet år i træk spurgt danskerne om deres oplevelser i de butikker, de har handlet i og besøgt. Forbrugerne har vurderet flere end 100 danske butikskæders konkurrencemæssige styrke. Hver kæde vurderes ud fra seks forskellige parametre, og på det grundlag udregnes forbrugernes samlede dom.

  • By:
  • Published: 12-11-2008

Retail Institute Scandinavia gennemførte i marts 2008 en analyse af 100 danske kæders konkurrencekraft for at undersøge, hvordan forbrugerne vurderer kæderne i forhold til hinanden - og om forbrugernes opfattelse af de forskellige kæder har ændret sig siden 2007. Analysen afviger fra andre tilsvarende analyser ved, at der tages udgangspunkt i forbrugerens oplevelse i forbindelse med et besøg i den pågældende kædes fysiske butik. Konklusionen er entydig på tværs af brancherne: Mange kæder ligner efterhånden hinanden i forbrugernes øjne, og resultatet er en koncentration i de samme områder på positioneringskortene. Det efterlader forbrugerne med få grunde til at foretrække en bestemt kæde frem for en anden. Mange kæder konkurrerer i dag alene på prisen, og primo oktober 2008 er denne tendens tiltagende. I sidste ende er der imidlertid kun én kæde, der kan være billigst, og det ved forbrugerne. Alle andre må nødvendigvis differentiere sig på en eller flere andre parametre end prisen for at tiltrække forbrugerne.

Gennem en vurdering af de vigtigste parametre har Retail Institute Scandinavia fundet det samlede butiksindtryk og holdt det op mod prisvurderingen. I forhold til sidste år er undersøgelsen...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More