Insights on Marketing & Technology

Industriel Co-branding med succes – når 1+1 bliver til 3!

Det synspunkt, at branding er 100% emotionel og derfor kun kan bruges på konsumentmarkedet, er på retur. Ikke alene ser vi flere og flere eksempler på, at industrielle produkter brandes yderst professionelt og med en positiv virkning - vi ser også i stigende grad brandpartnerskaber eller co-branding mellem industrielle virksomheder.

Per  Servais
  • By: Per Servais
  • Published: 17-09-2008

Mange kan sikkert stadig huske, at man engang fik en lille LEGO figur med i købet, når man tankede hos SHELL. Dette eksempel er blot ét af de utallige eksempler på co-branding fra konsumentvaremarkedet, hvor virksomheder har forsøgt at øge værdien af to uafhængige brands ved at kombinere dem og på den måde få dem til at stå for noget mere - og måske lidt andet - inde i forbrugerens hoved.

En del - både forskere og praktikere - har været af den opfattelse, at branding ikke er noget, der hører hjemme på det industrielle marked. Men der er mange eksempler på, at flere og flere industrielle virksomheder anvender branding, og noget kunne tyde på, at man for alvor har fået øjnene op for, at brandpartnerskaber også kan spille en vigtig rolle for opbygningen af relationer på business-to-business markedet.

Flere niveauer af co-branding

Det stereotype synspunkt, at branding er 100% emotionel og derfor kun kan bruges indenfor...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More