Insights on Marketing & Technology

Branding 2.0

New Media Excellence in Brand Management

  • By: Kristian Bæk-Mikkelsen
  • Published: 17-09-2008

Verden har ændret sig for Branding folket. På vej væk er gamle helte som Kotler, Aaker og Kapferer. Mediebilledet er vendt på hovedet, og de traditionelle og gennemtestede metoder falmer i takt med effekten på de traditionelle kanaler. Alt imens skyder nye kanaler op i hobetal og bureauerne har midlertidigt mistet overblikket. Vi har endnu ikke fundet vejen til at kommercialisere Social Media, som er (for)brugernes nye favorit kanal og hænge-ud sted. De utålmodige og reklameresistente brugere er tilmed bevæbnet med nye "reklamedræbere" som Digital TV med harddisk-recordere, pop-up blockere, rss widgets og andet. De har magten til at vælge kommercielle budskaber fra og kan med største lethed påklistre en ny slutning til en reklamefilm på nettet, som gør den utilsigtet komisk eller direkte negativ for afsendervirksomheden. Velkommen til Branding 2.0.

Brand hijacking

Det sidste år har set brugerne tage ikke bare kommunikation, men også ny teknologi til sig og ombygge den. Vi har set brugernes egne versioner af kendte mærkers kommunikation, som f.eks. parodien på Doves Campaign for Real Beauty, hvor en ellers flot fyr bliver gjort til en fed, uattraktiv stodder ved hjælp af øl, smøger, burgere og de samme Photoshop effekter, som kendes fra Doves original. På en underlig måde en flot gestus til Doves kommunikation. Men det stopper ikke her. Brugere er begyndt at udbygge selve teknologien, som virksomheder lancerer. F.eks. har en gut leget med Nintendo Wii'ens controller og reciever og skabt 3D TV. Han kalder det for Head Trackeren. Det er brugerdrevet teknologi og Brand hijacking, når det er bedst. Han er nu ansat i EA Games. De så "pr

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More