Insights on Marketing & Technology

Market #26

Search Marketing
Al information til alle

Al information til alle

I informationssamfundet er det måske ikke så besynderligt, at det er de virksomheder, som er allerbedst til at navigere i informationerne, der bliver spilstyrende. Men en spiller hæver sig markant over alle de andre. MARKET taler med administrerende direktør i Google Danmark, Peter Friis om Google's eksistensgrundlag, moderne ledelsesformer, tidsånd og årsagerne til virksomhedens kolossale succes.

Read on →
Værdifulde forbindelser

Værdifulde forbindelser

Karsten Boye Rasmussen

Google var smartere end de andre, fordi Google tidligt forstod værdien af forbindelserne i det netværk internettet udgør. Og det kan de fleste virksomheder godt lære noget af.

Read on →
Hvor er search på vej hen?

Hvor er search på vej hen?

Henrik AbrahamGroup M

Søgemaskinemarkedsføring er blevet et begreb som de fleste marketingfolk kender. Mange virksomheder bruger i dag penge på Google AdWords - lige fra den lokale vinduesproducent til de store danske annoncører. Men hvordan vil Search udvikle sig i fremtiden, og hvordan vil det påvirke vores hverdag? Jeg vil prøve at kaste lys over nogle af de udviklingstendenser, der er inden for Search - og se nærmere på, hvad vi kan forvente os af søgemaskinerne.

Read on →

Rendyrkede synergieffekter

Christian StrandChief Innovation Officer at IUMJesper NyboeAndreas Backe

Den moderne forbruger bliver dagligt eksponeret for et hav af budskaber - i radioen på vej til arbejde, på internettet i arbejdstiden og i TV om aftenen. Alle marketingfolk taler om synergier på tværs af medier, men når det komme til stykket, bliver de enkelte mediers performance oftest vurderet hver for sig - og den synergi, alle taler om, bliver ikke dokumenteret. Det skyldes primært, at det har været svært at måle, med mindre man investerede i dyre og komplicerede modelling setups - men ikke mere, for i søgemaskinerne kan vi direkte aflæse denne synergieffekt. Denne artikel belyser samspillet og synergieffekten ved at annoncere i offline og display online medier samtidig med annoncering i søgemaskinerne.

Read on →
SEO er en kommunikationsopgave

SEO er en kommunikationsopgave

Mikkel Svendsen

Search Engine Optimization - ja, det lyder som noget for it-afdelingen, men tag ikke fejl. Ejerskabet af virksomhedens website, ledelsen og de strategiske beslutninger hører hjemme i virksomhedens marketing- eller kommunikationsafdeling - og det samme gælder altså SEO. Læs her, når en af verdens absolut førende eksperter på området forklarer disciplinen, og hvorfor markedsføring i søgemaskiner er en kommunikationsopgave.

Read on →
Search – find – react

Search – find – react

Kirsten Dinesen

Forbrugerne søger - og finder - og beslutter sig på baggrund af de informationer, de selv vælger. Søgemaskiner og sociale medier har dermed været med til at ændre PR begrebet. For hvad gør enhver forbruger, inden de skal købe noget? De søger efter informationer på internettet. Hvad medierne skriver om virksomheder og varer er stadig det mest troværdige - men hvad med alle de andre forbrugeres meninger?

Read on →

Pay per Click

Nils Langballe

Markedet for Search har oplevet en rivende vækst i budgetterne, som anvendes til denne form for markedsføring, med vækstrater på mellem 100% og 200% fra år til år. Det har skabt mange nye arbejdspladser, hvor der er en del forudsætninger for at kunne arbejde med denne form for annoncering, heriblandt et godt og indgående kendskab til den forretningsmodel, som søgemaskinerne har præsenteret. Det er ikke nok længere at 'sætte strøm til' annonceringen ved at indkøbe nogle faste tekstplaceringer på søgemaskiner - derved bliver hverken potentialet eller reklamekronerne udnyttet fuldt ud.

Read on →
En gammel mands bekendelser

En gammel mands bekendelser

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Bekendelseslitteratur og følelsesmæssig porno på TV er meget oppe i tiden, så jeg må vel også til det: Jeg har en tilståelse. Jeg er doven, kræsen, utålmodig og muligvis også dum - og det er faktisk et godt udgangspunkt, når man skal beskæftige sig med søgemaskiner.

Read on →

Invites