Insights on Marketing & Technology

Marketing er øretævernes holdeplads

Selv om målinger er vigtige, og selv om marketing introducerer målinger, er topledelsen oftest ikke lydhør!

  • By: Per Østergaard og Claus Varnæs
  • Published: 16-04-2008

CBS er i gang med et stort forskningsprojekt om marketing performance og har i den anledning opstillet en række hypoteser, som ønskes afklaret gennem en stor analyse af marketings performance hos danske virksomheder. Følg med efterhånden som 5 hypoteser beskrives og uploades her:

  • Hypotese 1: Der er større sandsynlighed for, at marketingbudgettet reduceres, når der ikke tales et 'finansielt' sprog
  • Hypotese 2: Vanens magt er stor, når det gælder marketing budgettering. Og der er ofte ikke sammenhæng mellem strategien og det operationelle budget.
  • Hypotese 3: Der er stor forskel på Marketings selvopfattelse og resten af organisationene opfattelse af Marketing.
  • Hypotese 4: Selve budgetprocessen er afgørende for marketingbudgettets størrelse.

Hypotese 1: Målinger - et marketing dilemma

En af vore hypoteser er, at der er større sandsynlighed for, at marketingbudgettet reduceres, når der ikke tales...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More