Insights on Marketing & Technology

Market #24

Marketingafdelingen

Marketingafdelingen - sku' vi ikke splitte det hele ad?

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Det er værd at diskutere, om det overhovedet giver mening at bibeholde marketingafdelingen som en samlet afdeling. Der er efterhånden kommet så mange discipliner, der hidrører under marketing, at det kan blive svært for den stakkels marketingchef at overskue det hele. Skulle vi ikke hjælpe ham ved at flytte de enkelte marketingværktøjer over i hænderne på nogen, der har forstand på at bruge dem? Der er jo heller ingen håndværkere, der kan det hele - skal du have lagt rør ind, ringer du jo heller ikke til en tømrer, vel?

Read on →
Vejen fra mindshare til marketshare

Vejen fra mindshare til marketshare

Henrik AndersenThomas Ritter

I denne artikel fokuserer vi på marketingsafdelingens rolle som en central spiller i opfyldelsen af virksomhedens overordnedemålsætninger. Vi diskuterer, hvordan det i teori og praksis har vist sig muligt for marketingafdelingen at indtage en proaktiv rolle i ledelsens bestræbelser på at bane vejen for markedslederskab og profitabel toplinje vækst. Vejen går over en ny effektiv kundesegmentering. Kundesegmentering sikrer nemlig virksomhederne den indsigt i deres kunders universer, der er en forudsætning for, at marketingafdelingen kan kommunikere målrettet og relevant med kunderne og generere mere kvalificerede leads til salgsafdelingen, hvis opgave det er at lukke ordrerne.

Read on →
Samarbejde er nødvendigt, men ressourcekrævende

Samarbejde er nødvendigt, men ressourcekrævende

Thomas Bøtker Mortensen

Outsourcing og samarbejde er næsten ikke til at komme udenom, men er ofte forbundet med højere forbrug af tid og penge. Løsningen kan være at investere i samarbejdet.

Read on →

Marketing er øretævernes holdeplads

Per ØstergaardClaus Varnæs

Selv om målinger er vigtige, og selv om marketing introducerer målinger, er topledelsen oftest ikke lydhør!

Read on →
Marketing skal lære direktionens sprog

Marketing skal lære direktionens sprog

Morten StigData2Decisions

En solid business case, der påviser, hvordan marketing virker i form af salg og indtjening, eliminerer tvivl hos topledelsen og placerer marketing tættere på beslutningerne. For marketingafdelingen handler det om sikre et beslutningsgrundlag, der muliggør de optimale valg på baggrund af faktuel og objektive input. Det gør samtidig marketingafdelingen i stand til at demonstrere i hvilken grad, marketing bidrager til virksomhedens succes og besidder strategisk og virksomhedskritisk viden.

Read on →
Udfordringer i dag er hverdag i morgen

Udfordringer i dag er hverdag i morgen

En gammel talemåde siger, at halvdelen af marketingbudgettet er spildt - blot ved ingen hvilken halvdel. Sådan er det ikke hos Statoil, hvor man har ret godt styr på de enkelte kroners vej gennem marketing-salg-fødekæden. Og hvor man således også ret præcist ved, hvilke tiltag og investeringer, der genererer hvilken omsætning. MARKET har fået en snak med Group Marketing Manager Peter Boris Kreilgaard om, hvordan man optimerer marketingarbejdet i en virksomhed, der både sælger smøreolie til den tunge del af den internationale sværindustri og benzin, tyggegummi og kaffe til Hr. og Fru Jensen i Kværndrup.

Read on →

Marketing er ikke en afdeling

Jes RørbechPartner at MOMENTO consulting a/s

Selv med Kotlers enkle og klassiske definition af marketingområdet som Promotion, Product, Price og Place står det umiddelbart klart, at marketing indebærer et ansvar og en række opgaver, som i praksis ikke løses i én afdeling. Marketing er slet ikke en afdeling - det er en proces.

Read on →
Papa's got a brand new marketing role

Papa's got a brand new marketing role

Rikke Grundtvig

I dag handler marketingdirektørens arbejde fortsat fundamentalt om at skabe et eksternt brand image, der dybest set leverer en monolog til kunderne ud fra et ønske om at drive salg. En monolog som vi efterfølgende estimerer resultaterne af med begreber som brandkendskab og brandloyalitet. Men virker det også i morgen? Ikke rigtig.

Read on →
Marketing Excellence

Marketing Excellence

Carsten Bjerregaard

Marketing er pr. definition nøglefunktion i en markedsorienteret virksomhed. Men er den nu også det i praksis? Marketing Excellence sætter fokus på disciplinen marketing som ledelsens redskab til at styre toplinjen ved at forankre alt, hvad marketing gør, i strategien, og ved at prioritere benhårdt ud fra effekt og omkostninger, tid og penge. Sker det på bekostning af kreativiteten? Nej tværtimod. Den er der mere brug for end nogensinde både i arbejdet med forretningsudvikling, kommunikation og branding.

Read on →

Invites

Strageisk scenarie-modellering

Morgen-Briefing

Strageisk scenarie-modellering

  • Time:
    3. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
Register →
Customer Journey Mapping

Demo

Customer Journey Mapping

  • Time:
    3. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Google Analytics for marketingledere

Morgen-Briefing

Google Analytics for marketingledere

  • Time:
    4. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
  • Time:
    7 juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    5. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
  • Time:
    2. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Seminar

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    16. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Hotel Koldingfjord, Fjordvej 154, 6000 Kolding
Register →
Industri 4.0 - Digitalisering af produkter og ydelser

Seminar

Industri 4.0 - Digitalisering af produkter og ydelser

  • Time:
    17. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 18.-21. etage, 8000 Aarhus
  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    Egtved Allé 4, 6000 Kolding
Register →
Ambitiøs og operationel digital strategi

Demo

Ambitiøs og operationel digital strategi

  • Time:
    17. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
  • Time:
    8. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
Register →
B2B Social Advertising og Marketing Automation i praksis

Morgen-Briefing

B2B Social Advertising og Marketing Automation i praksis

  • Time:
    18 maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup
Register →
Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

Morgen-Briefing

Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

  • Time:
    18 maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
  • Time:
    1 juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Scandic City Aarhus, Østergade 10, 8000 Aarhus C
Register →
Bliv fremtidens succesfulde digitale marketing- medarbejder

Morgen-Briefing

Bliv fremtidens succesfulde digitale marketing- medarbejder

  • Time:
    København 19. maj 2017 kl. 08:30-11:00
  • Location:
    1100 København K - adresse oplyses ved tilmelding
Register →
5 nøgler til super-effektive kampagner

Seminar

5 nøgler til super-effektive kampagner

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
Vejen til et stærkt og autentisk brand

Morgen-Briefing

Vejen til et stærkt og autentisk brand

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Kompagnistræde 14b, 1. sal
Register →
Shopper Journey: Fra Content og SoMe til salg i butikken

Morgen-Briefing

Shopper Journey: Fra Content og SoMe til salg i butikken

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Njalsgade 21G, bygning 5, 4. sal, 2300 København S
Register →
Professionelt salg til det Offentlige

Morgen-Briefing

Professionelt salg til det Offentlige

  • Time:
    23. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Strandvejen 125, 2900 Hellerup
  • Time:
    7. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Scandic Aarhus Vest, Rydtoften 3, 8210 Århus
Register →
Effektiv UX: Gør jeres webløsning mere brugerorienteret

Morgen-Briefing

Effektiv UX: Gør jeres webløsning mere brugerorienteret

  • Time:
    23. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Smallegade 46, baghuset 1. sal, 2000 Frederiksberg
Register →
CRM dage 2017

Demo

CRM dage 2017

  • Time:
    30 maj 2017 kl. 08:15-16:30
  • Location:
    Scandic Sydhavnen Hotel, Sydhavns Plads 15, København
  • Time:
    1. juni 2017 kl. 08:15-16:30
  • Location:
    Radisson Blu Scandinavia Hotel, Margrethepladsen 1, Aarhus
Register →
Værdien af god intern videndeling

Seminar

Værdien af god intern videndeling

  • Time:
    30. maj 2017 kl. 08:30-15:00
  • Location:
    Smedien, Værkmestergade 9, 8000 Aarhus C
Register →
Sådan bliver jeres næste website en succes

Morgen-Briefing

Sådan bliver jeres næste website en succes

  • Time:
    30. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Løngangstræde 37B, 1468 København K
Register →
International markedsføring for marketingledere

Demo

International markedsføring for marketingledere

  • Time:
    30. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Landemærket 29, 1119 København
Register →
Digitalization - Klar til morgendagens kunder

Seminar

Digitalization - Klar til morgendagens kunder

  • Time:
    31. maj 2017 kl. 11:30-14:30
  • Location:
    Radisson Blu Scandinavia Copenhagen Hotel, Amager Blvd.70, 2300 København S
Register →
PowerPoint - din centrale kommunikations-kanal

Morgen-Briefing

PowerPoint - din centrale kommunikations-kanal

  • Time:
    2. juni 2017 kl. 08:45-10:30
  • Location:
    Østergade 36, 3. sal, 1100 København K
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Morgen-Briefing

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    9. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup
Register →
Skab stærke kampagne-ideér med gennemslagskraft

Morgen-Briefing

Skab stærke kampagne-ideér med gennemslagskraft

  • Time:
    9. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Vester Farimagsgade 41, 1606 København V
Register →
Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    15. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →