Insights on Marketing & Technology

Er din virksomhed On Brand?

Leslie de Chernatony er Professor of Brand Marketing og Director of the Centre for Research in Brand Marketing ved Birmingham University Business School. Market bad de Chernatony gennemgå de vigtigste pointer fra et studie, han har gennemført i 7 finansielle virksomheder - for på den måde at udlede best practices og effektfulde branding teknikker.

  • By: Martin Winther
  • Published: 06-09-2007

Begreberne "brand" og "branding" er en smule diffuse og bliver ofte brugt meget forskelligt og til at indordne indsatser, som man tilsyneladende har svært ved at kategorisere på anden vis. Kunne vi starte med at slå dine definitioner fast?



Lad mig starte med at sige, at jeg er enig i betragtningerne om upræcise definitioner. Det er ikke spor anderledes i UK, og jeg synes, det udgør et betragteligt problem - ikke mindst i relation til at diskutere relevante problemstillinger inden for emnet.

I min verden ser jeg meget simpelt begrebet 'brand' som et konglomerat af funktionelle og emotionelle værdier.

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More