Insights on Marketing & Technology

Medieplanlægning

Traditionel kvantitativ medieplanlægning går ud på at finde den billigste pris for et bestemt antal OTS (opportunity to see) i målgruppen eller den bredeste dækning indenfor et budget. Traditionel kvalitativ medieplanlægning går et spadestik dybere ved at medtænke, at mediets muligheder for billeder, bevægelse, farver, lyd etc., måden det bruges på eller de sociale og symbolske værdier, det står for, også spiller en rolle.

  • By: Lars Pynt Andersen
  • Published: 11-04-2007

Ifølge de almindelige planlægningsrutiner er målet med kommunikationen enten kvantitativt (fx at opnå "kendthed" eller "awareness" hos så mange som muligt) eller kvalitativt (fx at opnå tilknytning til en særlig livsstil eller nogle bestemte associationer og "værdier" dvs. "brand image"). Men ingen af de to tilgange udmærker sig ved at fokusere på det, som al kommunikation i bund og grund handler om, nemlig...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More