Insights on Marketing & Technology

Market #12

Planning 2007
Formlen på succesrige strategier

Formlen på succesrige strategier

Martin Winther

Findes der en opskrift på, hvordan man skruer en effektiv strategi sammen? En række ingredienser, som hvis rørt sammen i den rigtige mængde og rækkefølge sikrer succes? Dominic Twose, der er Global Head of Knowledge Management hos Millward Brown, har sammenlignet en lang række af de mest succesrige brands fra de seneste 10 år i forsøget på at udlede eventuelle fælles træk. MARKET har læst rapporten og videregiver her de vigtigste pointer og et udvalg af de eksempler, Twose anvender til at underbygge sine konklusioner.

Read on →
Når modtageren har magten

Når modtageren har magten

Jens Christian Madsen

Kresten Schultz Jørgensen har stået på kommunikationsbranchens scene i mange år - til tider helt fremme i det nådesløse rampelys, andre gange mere tilbagetrukket i en solid position i kulissen. Han startede sin karriere med politisk kommunikation. Han har arbejdet for selve ikonet på kommerciel imperialisme, Coca Cola. Og han har skabt og ledet avisredaktioner på både Rådhuspladsen og Holmen. I de sidste fire år har han som salgs- og kommunikationschef for Det Kongelige Teater fået professionaliseret teatrets møde med sit publikum uden for scenen. Samtidig sælger han billetter på at få "finkultur" til også at rime på Nick Cave og night-clubbing uden at støde nogen. Med udgangspunkt i de skrå brædder på Kgs. Nytorv, har vi talt med Kresten om kommunikationsbranchens betingelser anno lige nu.

Read on →

Læs kunderne bedre end de læser sig selv

Hos selv rutinerede marketingfolk oplever jeg ofte flakkende øjne, når talen falder på strategisk marketingplanlægning. Jeg har erfaret, at de færreste reelt ved, hvad begrebet betyder - og når der er noget, vi ikke forstår, går vi uden om det. Det er den sandsynlige årsag til, at så få arbejder seriøst med disciplinen. Med denne artikel vil jeg gerne afmystificere begrebet "strategisk marketingplanlægning" og udvide rammerne for det. Min personlige erfaring er nemlig, at strategisk marketingplanlægning er en simpel kombination af systematisk, operationelt arbejde og visionær, kreativ tænkning. Jeg vil gerne præsentere en 7-faset model udviklet til - og af praktikere.

Read on →
Hvor lidt tør du vide?

Hvor lidt tør du vide?

Birgit Bjerre

Branding foregår mellem ørerne på dine forbrugere. Sørg for at vide så meget som muligt om, hvad der ellers foregår derinde.

Read on →
Planning er det ikke bare noget fis?

Planning er det ikke bare noget fis?

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Ingen kan spå - især ikke om fremtiden, så hvorfor skal man planlægge noget som helst for 2007. Var det ikke bedre at sondere terrænet som året skrider frem. Tjoohh det kan der måske være noget om, men måske har jeg alligevel et par fif. Det hele tager sin begyndelse længe før du tænker på, hvilke medier du skal vælge.

Read on →

Strategisk kommunikation til Key Accounts

Sådan kan din virksomhed trænge igennem på topniveau hos VIP kunder.

Read on →

Invites