Insights on Marketing & Technology

Market #12

Planning 2007
Formlen på succesrige strategier

Formlen på succesrige strategier

Martin Winther

Findes der en opskrift på, hvordan man skruer en effektiv strategi sammen? En række ingredienser, som hvis rørt sammen i den rigtige mængde og rækkefølge sikrer succes? Dominic Twose, der er Global Head of Knowledge Management hos Millward Brown, har sammenlignet en lang række af de mest succesrige brands fra de seneste 10 år i forsøget på at udlede eventuelle fælles træk. MARKET har læst rapporten og videregiver her de vigtigste pointer og et udvalg af de eksempler, Twose anvender til at underbygge sine konklusioner.

Read on →
Når modtageren har magten

Når modtageren har magten

Jens Christian Madsen

Kresten Schultz Jørgensen har stået på kommunikationsbranchens scene i mange år - til tider helt fremme i det nådesløse rampelys, andre gange mere tilbagetrukket i en solid position i kulissen. Han startede sin karriere med politisk kommunikation. Han har arbejdet for selve ikonet på kommerciel imperialisme, Coca Cola. Og han har skabt og ledet avisredaktioner på både Rådhuspladsen og Holmen. I de sidste fire år har han som salgs- og kommunikationschef for Det Kongelige Teater fået professionaliseret teatrets møde med sit publikum uden for scenen. Samtidig sælger han billetter på at få "finkultur" til også at rime på Nick Cave og night-clubbing uden at støde nogen. Med udgangspunkt i de skrå brædder på Kgs. Nytorv, har vi talt med Kresten om kommunikationsbranchens betingelser anno lige nu.

Read on →

Læs kunderne bedre end de læser sig selv

Hos selv rutinerede marketingfolk oplever jeg ofte flakkende øjne, når talen falder på strategisk marketingplanlægning. Jeg har erfaret, at de færreste reelt ved, hvad begrebet betyder - og når der er noget, vi ikke forstår, går vi uden om det. Det er den sandsynlige årsag til, at så få arbejder seriøst med disciplinen. Med denne artikel vil jeg gerne afmystificere begrebet "strategisk marketingplanlægning" og udvide rammerne for det. Min personlige erfaring er nemlig, at strategisk marketingplanlægning er en simpel kombination af systematisk, operationelt arbejde og visionær, kreativ tænkning. Jeg vil gerne præsentere en 7-faset model udviklet til - og af praktikere.

Read on →
Hvor lidt tør du vide?

Hvor lidt tør du vide?

Birgit Bjerre

Branding foregår mellem ørerne på dine forbrugere. Sørg for at vide så meget som muligt om, hvad der ellers foregår derinde.

Read on →
Planning er det ikke bare noget fis?

Planning er det ikke bare noget fis?

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Ingen kan spå - især ikke om fremtiden, så hvorfor skal man planlægge noget som helst for 2007. Var det ikke bedre at sondere terrænet som året skrider frem. Tjoohh det kan der måske være noget om, men måske har jeg alligevel et par fif. Det hele tager sin begyndelse længe før du tænker på, hvilke medier du skal vælge.

Read on →

Strategisk kommunikation til Key Accounts

Sådan kan din virksomhed trænge igennem på topniveau hos VIP kunder.

Read on →

Invites

Digital strategi der skaber værdi

Morgen-Briefing

Digital strategi der skaber værdi

  • Time:
    25. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
Register →
Succes med B2B leadgenerering

Morgen-Briefing

Succes med B2B leadgenerering

  • Time:
    26. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Symbion, Fruebjergvej 3, 2100 København Ø
Register →
Accelerér forretnings- udviklingen med Scaled Agile

Seminar

Accelerér forretnings- udviklingen med Scaled Agile

  • Time:
    27. april 2017 kl. 8:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
  • Time:
    28 april 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 18.-21. etage, 8000 Aarhus.
Register →
Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    27. april 2017 kl. 13:00-15:00
  • Location:
    Scandic City Aarhus, Østergade 10, 8000 Aarhus C
  • Time:
    15. juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Sådan bliver jeres næste website en succes

Morgen-Briefing

Sådan bliver jeres næste website en succes

  • Time:
    28. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Løngangstræde 37B, 1468 København K
  • Time:
    30. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Løngangstræde 37B, 1468 København K
Register →
Vejen til et stærkt og autentisk brand

Morgen-Briefing

Vejen til et stærkt og autentisk brand

  • Time:
    28. april 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Kompagnistræde 14b, 1. sal
  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Kompagnistræde 14b, 1. sal
Register →
International branding for marketingledere

Demo

International branding for marketingledere

  • Time:
    28. april 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29, 1119 København
Register →
Strageisk scenarie-modellering

Morgen-Briefing

Strageisk scenarie-modellering

  • Time:
    3. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
Register →
Customer Journey Mapping

Demo

Customer Journey Mapping

  • Time:
    3. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Google Analytics for marketingledere

Morgen-Briefing

Google Analytics for marketingledere

  • Time:
    4. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    5. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Seminar

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    16. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Hotel Koldingfjord, Fjordvej 154, 6000 Kolding
Register →
Industri 4.0 - Digitalisering af produkter og ydelser

Seminar

Industri 4.0 - Digitalisering af produkter og ydelser

  • Time:
    17. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    DeloitteHuset, Weidekampsgade 6, 2300 København
  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 18.-21. etage, 8000 Aarhus
  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:30-10:00
  • Location:
    Egtved Allé 4, 6000 Kolding
Register →
Ambitiøs og operationel digital strategi

Demo

Ambitiøs og operationel digital strategi

  • Time:
    17. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
Register →
B2B Social Advertising og Marketing Automation i praksis

Morgen-Briefing

B2B Social Advertising og Marketing Automation i praksis

  • Time:
    18 maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup
Register →
Lav bedre PowerPoint præsentationer

Morgen-Briefing

Lav bedre PowerPoint præsentationer

  • Time:
    18. maj 2017 kl. 08:45-10:30
  • Location:
    Østergade 36, 3. sal, 1100 København K
Register →
Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

Morgen-Briefing

Tiltræk nye B2B kunder organisk via Google

  • Time:
    18 maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
  • Time:
    1 juni 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Scandic City Aarhus, Østergade 10, 8000 Aarhus C
Register →
Bliv fremtidens succesfulde digitale marketing- medarbejder

Morgen-Briefing

Bliv fremtidens succesfulde digitale marketing- medarbejder

  • Time:
    København 19. maj 2017 kl. 08:30-11:00
  • Location:
    1100 København K - adresse oplyses ved tilmelding
Register →
5 nøgler til super-effektive kampagner

Morgen-Briefing

5 nøgler til super-effektive kampagner

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
Shopper Journey: Fra Content og SoMe til salg i butikken

Morgen-Briefing

Shopper Journey: Fra Content og SoMe til salg i butikken

  • Time:
    19. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Njalsgade 21G, bygning 5, 4. sal, 2300 København S
Register →
Professionelt salg til det Offentlige

Morgen-Briefing

Professionelt salg til det Offentlige

  • Time:
    23. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Strandvejen 125, 2900 Hellerup
Register →
Effektiv UX: Gør jeres webløsning mere brugerorienteret

Morgen-Briefing

Effektiv UX: Gør jeres webløsning mere brugerorienteret

  • Time:
    23. maj 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Smallegade 46, baghuset 1. sal, 2000 Frederiksberg
Register →
Digitalization - Klar til morgendagens kunder

Seminar

Digitalization - Klar til morgendagens kunder

  • Time:
    31. maj 2017 kl. 11:30-14:30
  • Location:
    Radisson Blu Scandinavia Copenhagen Hotel, Amager Blvd.70, 2300 København S
Register →