Insights on Marketing & Technology

Market #10

Leading brands
Hvordan opbygges Brands?

Hvordan opbygges Brands?

Søren Askegaard

Hvad er det, der gør nogle brands til noget helt særligt? Hvad er det for nogle mekanismer, der skaber brands som Apple, Microsoft og Dell - eller Coca-Cola, Gilette, Beatles og Sony…? Ja, hvis man kunne svare på det i en artikel på ca. 1.000 ord, så ville man hurtigt kunne blive stenrig. Det er selvfølgelig ikke muligt - men vi kan give antydningen af et svar på, hvordan en del af forskningen i brands og deres styrker har grebet spørgsmålet an.

Read on →
Brands i sværvægts klassen

Brands i sværvægts klassen

Simon SvegaardISS World

Hvorfor er superbrands så populære, og hvordan holder de sig på toppen? Forskellige branding strategier giver deres ligeså forskellige bud på processens indhold. Men grundliggende adskiller superbrands sig kun på fire afgørende områder - og så betyder størrelsen faktisk noget.

Read on →
Hvis du går i de andres fodspor...

Hvis du går i de andres fodspor...

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Det, der kendetegner alle leading brands, er, at de har fået en grundlæggende ide og så har holdt fast ved den.

Read on →
Being Glocal

Being Glocal

Jens Christian Madsen

I 1868 - 21 år efter stiftelsen af virksomheden - blev Carlsbergs internationalisering skudt i gang med eksporten af én tønde øl til Edinburgh. Siden er Carlsberg blevet et globalt brand. Og virksomheden har en klar målsætning om at være markedsleder i alle de markeder, hvor virksomheden opererer. Der skal ikke herske tvivl: Carlsberg har en både aggressiv og succesrig vækststrategi. Indtoget på de østeuropæiske markeder har overgået forventningerne, og nu står Asien for skud. Men hvordan entrerer man markeder, hvor Carlsberg brandet er ukendt for forbrugerne? Og hvordan skaber man en position for sit brand i en tid, hvor produkter og brands i højere og højere grad ligner hinanden? Market mødtes med Jan Hillesland, som er vice president for Carlsberg Breweries group sales & marketing, for en snak om udfordringerne i at styre et internationalt brand.

Read on →
Hvordan vinder jeg  fremtiden

Hvordan vinder jeg fremtiden

Hvordan udvikler brands - mærkevarer - sig? Er der nogen generelle tendenser, vi kan pege på? Svaret er ja. Her er mine bud på de fem tendenser, vi vil se folde sig ud på markedspladsen de kommende 5 år. Altså: Hvordan vinder min virksomheds brands i de kommende år. Scenen er sat: Året er 2011, og årstiden er det tidlige efterår.

Read on →
Brand management i IBM

Brand management i IBM

En stilling som national marketingchef i en amerikansk, global virksomhed er forbundet med en række antagelser, der typisk handler om graden af indflydelse og selvbestemmelse. Er alting ikke på forhånd besluttet i USA - for blot at skulle eksekveres i Danmark? "Nej," svarer Claus Lønborg, der er marketingchef i IBM Danmark. Hos IBM er det sådan, at selv om de centrale værdier og budskaber i brandingen ikke er til diskussion, er måden de føres til markedet på helt op til de lokale marketingansvarlige. Claus Lønborg giver her sin personlige beretning om de udfordringer og overvejelser han på godt og ondt er stødt på som lokal forvalter af et af verdens stærkeste brands.

Read on →

Invites

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    27. september 2017 kl. 08:45-11:30
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Master E-mail Marketing like a Pro

Morgen-Briefing

Master E-mail Marketing like a Pro

  • Time:
    28. september 2017 kl. 08:45-11:15
  • Location:
    Emdrupvej 28A, 2100 København Ø
  • Time:
    25. oktober 2017 kl 08:45-10:50
  • Location:
    Emdrupvej 28A, 2100 København Ø
Register →
Google Analytics for marketingledere

Morgen-Briefing

Google Analytics for marketingledere

  • Time:
    28. september 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
  • Time:
    25. oktober 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åbogade 15, 8200 Aarhus N
Register →
Sådan bliver jeres næste website en succes

Morgen-Briefing

Sådan bliver jeres næste website en succes

  • Time:
    29. september 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Løngangstræde 37B, 1468 København K
Register →
Fra Digital Marketing til Digital Kundeoplevelse

Morgen-Briefing

Fra Digital Marketing til Digital Kundeoplevelse

  • Time:
    3. oktober 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Bjørnholms Alle 22, 8260 Viby J
Register →
Nøgler til planlægning af vækst og kunderejse (B2B)

Morgen-Briefing

Nøgler til planlægning af vækst og kunderejse (B2B)

  • Time:
    5. oktober 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Uovertruffen serviceoplevelse med Marketing Automation 2.0

Morgen-Briefing

Uovertruffen serviceoplevelse med Marketing Automation 2.0

  • Time:
    5. oktober 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Bernhard Bangs Allé 25, 2000 Frederiksberg
Register →
7 gyldne tips om messer og udstillinger

Seminar

7 gyldne tips om messer og udstillinger

  • Time:
    6. oktober 2017 kl. 08:45-11:30
  • Location:
    Baltorpbakken 5-7, 2750 Ballerup
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Morgen-Briefing

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    6. oktober 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup
Register →
Introduktion til Søgemaskine optimering / SEO

Morgen-Briefing

Introduktion til Søgemaskine optimering / SEO

  • Time:
    6. oktober 2017 kl. 14:00-16:00
  • Location:
    DOKK1 niveau 3, Hack Kampmanns Plads 2, 8000 Århus (mødested ved informationen)
Register →
Basecamp CHP 2017

Konference

Basecamp CHP 2017

  • Time:
    12. oktober 2017 kl. 08:00-14:30
  • Location:
    Mogens Dahl Koncertsal, Snorresgade 22, 2300 København S
Register →
Få styr på jeres Customer Experience i alle Touchpoints

Morgen-Briefing

Få styr på jeres Customer Experience i alle Touchpoints

  • Time:
    26. oktober 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    9. november 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
NYHED!  MARKET etablerer netværksgruppe

Kursus

NYHED! MARKET etablerer netværksgruppe

  • Time:
    2018
  • Location:
    2300 København S - nærmere adresse tilgår
Register →