Insights on Marketing & Technology

Market #10

Leading brands
Hvordan opbygges Brands?

Hvordan opbygges Brands?

Søren Askegaard

Hvad er det, der gør nogle brands til noget helt særligt? Hvad er det for nogle mekanismer, der skaber brands som Apple, Microsoft og Dell - eller Coca-Cola, Gilette, Beatles og Sony…? Ja, hvis man kunne svare på det i en artikel på ca. 1.000 ord, så ville man hurtigt kunne blive stenrig. Det er selvfølgelig ikke muligt - men vi kan give antydningen af et svar på, hvordan en del af forskningen i brands og deres styrker har grebet spørgsmålet an.

Read on →
Brands i sværvægts klassen

Brands i sværvægts klassen

Simon SvegaardISS World

Hvorfor er superbrands så populære, og hvordan holder de sig på toppen? Forskellige branding strategier giver deres ligeså forskellige bud på processens indhold. Men grundliggende adskiller superbrands sig kun på fire afgørende områder - og så betyder størrelsen faktisk noget.

Read on →
Hvis du går i de andres fodspor...

Hvis du går i de andres fodspor...

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Det, der kendetegner alle leading brands, er, at de har fået en grundlæggende ide og så har holdt fast ved den.

Read on →
Being Glocal

Being Glocal

Jens Christian Madsen

I 1868 - 21 år efter stiftelsen af virksomheden - blev Carlsbergs internationalisering skudt i gang med eksporten af én tønde øl til Edinburgh. Siden er Carlsberg blevet et globalt brand. Og virksomheden har en klar målsætning om at være markedsleder i alle de markeder, hvor virksomheden opererer. Der skal ikke herske tvivl: Carlsberg har en både aggressiv og succesrig vækststrategi. Indtoget på de østeuropæiske markeder har overgået forventningerne, og nu står Asien for skud. Men hvordan entrerer man markeder, hvor Carlsberg brandet er ukendt for forbrugerne? Og hvordan skaber man en position for sit brand i en tid, hvor produkter og brands i højere og højere grad ligner hinanden? Market mødtes med Jan Hillesland, som er vice president for Carlsberg Breweries group sales & marketing, for en snak om udfordringerne i at styre et internationalt brand.

Read on →
Hvordan vinder jeg  fremtiden

Hvordan vinder jeg fremtiden

Hvordan udvikler brands - mærkevarer - sig? Er der nogen generelle tendenser, vi kan pege på? Svaret er ja. Her er mine bud på de fem tendenser, vi vil se folde sig ud på markedspladsen de kommende 5 år. Altså: Hvordan vinder min virksomheds brands i de kommende år. Scenen er sat: Året er 2011, og årstiden er det tidlige efterår.

Read on →
Brand management i IBM

Brand management i IBM

En stilling som national marketingchef i en amerikansk, global virksomhed er forbundet med en række antagelser, der typisk handler om graden af indflydelse og selvbestemmelse. Er alting ikke på forhånd besluttet i USA - for blot at skulle eksekveres i Danmark? "Nej," svarer Claus Lønborg, der er marketingchef i IBM Danmark. Hos IBM er det sådan, at selv om de centrale værdier og budskaber i brandingen ikke er til diskussion, er måden de føres til markedet på helt op til de lokale marketingansvarlige. Claus Lønborg giver her sin personlige beretning om de udfordringer og overvejelser han på godt og ondt er stødt på som lokal forvalter af et af verdens stærkeste brands.

Read on →

Invites

Professionelt salg til det Offentlige

Morgen-Briefing

Professionelt salg til det Offentlige

  • Time:
    24. januar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Ordnung, Østergade 13, 1100 København K
  • Time:
    7. februar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Scandic Aarhus Vest, Rydtoften 3, 8210 Århus
Register →
B2B: Succes med Ecommerce i 2017

Morgen-Briefing

B2B: Succes med Ecommerce i 2017

  • Time:
    26. januar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
  • Time:
    9. marts 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    26. januar 2016 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Fem løsninger på digitale udfordringer

Morgen-Briefing

Fem løsninger på digitale udfordringer

  • Time:
    26. januar 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29 DK-1119 København K
  • Time:
    26. februar 2017 kl. 08:45-11:00
  • Location:
    Landemærket 29 DK-1119 København K
Register →
B2B Inbound Marketing: Why, how and what?

Morgen-Briefing

B2B Inbound Marketing: Why, how and what?

  • Time:
    27. januar 2017 kl. 8:45-12:00
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-12:00
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
Register →
B2B Content Marketing og Leadgenerering

Morgen-Briefing

B2B Content Marketing og Leadgenerering

  • Time:
    27. januar 2017 kl. 08:45-10.55
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

Seminar

Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

  • Time:
    31. januar 2017 kl. 9:30-15:00
  • Location:
    SOHO - Flæsketorvet 68, 1. sal, 1711 København V
Register →
Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

Seminar

Intranet 2017: Virksomhedens samarbejds- platform

  • Time:
    1. februar 2017 kl. 9:30-15:00
  • Location:
    Früd, Smedjen - Værkmestergade 7, 8000 Aarhus
Register →
Digitaliseret kundefokus og strategisk brug af CRM

Seminar

Digitaliseret kundefokus og strategisk brug af CRM

  • Time:
    1. februar 2017 kl. 13:00-17:30
  • Location:
    City Tower, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
Succesfuld implementering af Microsoft Dynamics 365 CRM

Morgen-Briefing

Succesfuld implementering af Microsoft Dynamics 365 CRM

  • Time:
    2. februar 2017 kl. 08.30-13.00 Kolding
  • Location:
    Hotel Kolding Fjord, 6000 Kolding
  • Time:
    8. februar 2017 kl. 08:30-13:00 Aarhus
  • Location:
    Marselis Hotel, 8000 Aarhus C
Register →
Gør dit PR-arbejde langt mere effektivt

Morgen-Briefing

Gør dit PR-arbejde langt mere effektivt

  • Time:
    3. februar 2017 kl. 08.45-11.00 København
  • Location:
    Hypefactors, Kronprinsessegade 8B, 1306 København K
  • Time:
    9. februar 2017 kl. 08.45-11.00 Aarhus
  • Location:
    8000 Aarhus C - location tilgår
Register →
Toptunet CRM, E-mail og Marketing Automation

Morgen-Briefing

Toptunet CRM, E-mail og Marketing Automation

  • Time:
    8. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Microsoft, Kanalvej 7, 2800 Lyngby
  • Time:
    9. februar 2017 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    8000 Århus, adresse tilgår
Register →
Customer Journey Mapping

Demo

Customer Journey Mapping

  • Time:
    9. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Århusgade 88, 2100 København Ø
Register →
Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan booster du trafikken fra Google

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
B2B Customer Journey - Fra kampagne til præsentation

Morgen-Briefing

B2B Customer Journey - Fra kampagne til præsentation

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Store Kongensgade 66, 1264 København K
Register →
Forretnings- indsigt og værdi i Google Analytics

Demo

Forretnings- indsigt og værdi i Google Analytics

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    København KOvergaden neden Vandet 7, 1414 København K.
  • Time:
    28. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Åboulevarden 18, 2. sal, 8000 Aarhus C
Register →
Formlen bag stærke Consumerbrands

Morgen-Briefing

Formlen bag stærke Consumerbrands

  • Time:
    23. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Vester Farimagsgade 41, 1606 København V
Register →
B2B Account Based Marketing (ABM)

Morgen-Briefing

B2B Account Based Marketing (ABM)

  • Time:
    24. februar 2017 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Innovate your business

Seminar

Innovate your business

  • Time:
    16. marts 2017 kl. 09:00-11:30
  • Location:
    Kanonbådsvej 2, 1137 København K
Register →