Insights on Marketing & Technology

Reklame succes by design - not by accident!

Investering i reklame er for mange brands den vigtigste parameter til opbygning af brandvalue dvs. sikring af virksomhedens langsigtede værdi og overlevelse. Man skulle derfor tro, at beslutninger om investering i reklame foregik efter nøjagtige beregninger og modeller, som forelægges virksomhedens øverste ledelse til godkendelse. Virkeligheden er som regel helt anderledes. Typisk fastsættes reklamebeløbet efter nogle tommelfingerregler, og den løbende styring foregår ofte på en måde, som jeg vil kalde "med bind for øjnene." Resultatet er, at virksomhedens fremtid i den grad disponeres på følelser/fornemmelser, så når en reklamesucces opstår, er det hyppigt "by accident - not by design."

  • By: Hugo Tranberg
  • Published: 24-09-2006

 Er marketingfolk mindre professionelle end andre ledere?

Ikke nødvendigvis. Forklaringen er sandsynligvis, at måling af reklameeffekt er vanskelig, og der har i tidens løb været udviklet mange for

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More