Insights on Marketing & Technology

Psykologien i markedsføring/måling og effekt

Der produceres alt for meget venstreorienteret reklame, og du er den skyldige. Inden du indigneres over at være sat i bås med hedengangne kommunister og Enhedslisten så læs lige resten. Jeg savner mere højreorienteret reklame, der taler til følelserne - den højre hjernehalvdel. Hvad er det egentlig, du er bange for?

  • By: Otto B. Christensen
  • Published: 13-09-2006

Som opladning til denne klumme sad jeg igennem 5 hele reklameblokke i går aftes og noterede mig, hvem der reklamerede, og hvad reklamerne gik ud på. Du skulle prøve det engang, det er hårdt arbejde virkelig at lægge mærke til, hvad reklamerne vil og den ofte meget tynde "historie," de er bundet op på. Det er selvfølgelig et ret spinkelt grundlag at bedømme reklamer på som sådan, men aftenens reklamer - postulerer jeg - adskilte sig ikke væsentlig fra den generelle trend.

Vi måler, gør vi

Trenden siger, at reklamer nu skal bevæge sig videre mod "no nonsense" reklamer, men skal vi ikke bare få trenden til at klappe i. Næh, det skal vi ikke, siger den vise marketingchef, for jeg kan måle og dokumentere, at det er noget, der virker - og den argumentation er det jo rigtigt svært at hamle op med. Den dokumentation gør, at jeg også næste år får det marketingbudget, som jeg mener mig berettiget til - endnu en hård nød at knække med bløde argumenter. Og i øvrigt har jeg bundet bureauet op med en PBR (payment by results) med basis i ROI (return on investment) og for de avancerede ROMI (return on marketing investment). Så alt er i den skø

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More