Insights on Marketing & Technology

Market #09

Psykologien i markedsføring
20 tips & tricks for bedre effekt

20 tips & tricks for bedre effekt

Claus DueCRM Strategic Advisor at Due & Partners

Der skal så lidt til at svække dine annoncers effekt. Så lidt til at styrke dem. Følgende 20 Tips & Tricks guider dig udenom de mest besøgte faldgruber. Effektforskellen mellem den dårlige og den gode annonce kan nemt være 500%!

Read on →
Reklame succes by design - not by accident!

Reklame succes by design - not by accident!

Hugo Tranberg

Investering i reklame er for mange brands den vigtigste parameter til opbygning af brandvalue dvs. sikring af virksomhedens langsigtede værdi og overlevelse. Man skulle derfor tro, at beslutninger om investering i reklame foregik efter nøjagtige beregninger og modeller, som forelægges virksomhedens øverste ledelse til godkendelse.

Virkeligheden er som regel helt anderledes. Typisk fastsættes reklamebeløbet efter nogle tommelfingerregler, og den løbende styring foregår ofte på en måde, som jeg vil kalde "med bind for øjnene."

Resultatet er, at virksomhedens fremtid i den grad disponeres på følelser/fornemmelser, så når en reklamesucces opstår, er det hyppigt "by accident - not by design."

Read on →

Jo rigere jo mere grådig!

MARKET taler med Martin Lindstrøm om hans nye bog Buyology

Read on →
Mandens psyke

Mandens psyke

Sille Børgesen

Manglen på mænd i butikkerne afspejler detailhandlens manglende evne og vilje til at imødekomme den måde, hvorpå mænd foretrækker at handle. Ikke nok med det. Både detailhandlen og producenterne mangler indsigt i de psykologiske barrierer, som forhindrer mange mænd i at gå ombord i de nye produktområder. Faktum er nemlig, at mange produkter og butikker i dag, udgør en decideret trussel mod mænds maskulinitet.

Read on →
Irrationel forbrugeradfærd

Irrationel forbrugeradfærd

Hvor den traditionelle markedsanalyse kommer til kort, kan kulturanalysen være med til at finde en mening i galskaben. Se bare på vores forhold til hundedyre vine eller rensning af brugt tøj!

Read on →
De hypermoderne følelser i markedsføring

De hypermoderne følelser i markedsføring

At mennesket besidder følelser, og at følelser spiller en stor rolle i ethvert menneskes livs, er der næppe nogen der betvivler. Ja, det er jo vores kulturs privilegium netop at lytte til følelserne, når man vælger livsledsager/ægtefælle eller foretager andre meget afgørende valg. Vi overlader det til andre kulturer at tale om "fornuftsægteskaber" - "familiearrangerede ægteskaber" osv.

Read on →
Emotionelle reaktioner

Emotionelle reaktioner

Mennesker er ikke nær så velovervejet som vi måske tror. Ifølge forskere fra det delvist erhvervsfinansierede forskningscenter, Center for Marketing Communication, Copenhagen Business School, baner neuropsykologien vej for et paradigmeskift i brand- og forbrugerforståelsen. Nedenstående er en artikel, skrevet af professor Flemming Hansen, konsulent Sverre Riis Christensen og forskningsassistent Steen Lundsteen. Artiklen er uddybet og redigeret efter samtaler med Sverre Riis Christensen foretaget af Market Magazine.

Read on →
Psykologien i markedsføring/måling og effekt

Psykologien i markedsføring/måling og effekt

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Der produceres alt for meget venstreorienteret reklame, og du er den skyldige. Inden du indigneres over at være sat i bås med hedengangne kommunister og Enhedslisten så læs lige resten. Jeg savner mere højreorienteret reklame, der taler til følelserne - den højre hjernehalvdel. Hvad er det egentlig, du er bange for?

Read on →

Invites