Insights on Marketing & Technology

Market #05

Nedlæg marketingafdelingen
Nedlæg marketingafdelingen

Nedlæg marketingafdelingen

Som keynote speaker til den årlige prisoverrækkelse den 9. november 2005 havde Advertising Effectiveness Awards inviteret Tim Ambler, som er professor på London Business School til at fortælle om sine erfaringer med måling af marketingindsatsen. Efter indlægget "The Battle between Brand Equity and ROI" fik Market lov til at tale med Tim Ambler, for at høre hans betragtninger om rollen for den moderne virksomheds marketingafdeling.

Read on →
Marketingfunktionen under Forandring

Marketingfunktionen under Forandring

Der har gennem de seneste år været talt og skrevet meget om marketingafdelingerne og direktionernes tilfredshed hermed. Det fik mediebureauet Carat til sammen med Handelshøjskolen i København at stille skarpt på marketingfunktionens udvikling. I sommer blev en række erfarne marketingfolk derfor inviteret til at bidrage med deres erfaringer i en workshop - det afslørede en række klare tendenser og trends i den succesfulde marketingfunktion.

Read on →
Enten er du ikke særlig dygtig

Enten er du ikke særlig dygtig

Otto B. ChristensenWriter at MARKET

Otto argumenterer for, at den virksomhed der ikke kommunikerer – ikke eksisterer og hvis det ikke er kommunikationsafdelingen, der beslutter, hvordan der skal kommunikeres – så er der noget helt galt.

Read on →
Change or be changed!

Change or be changed!

For et års tid siden skød vi debatten om marketingfunktionen i gang. Det skete med en undersøgelse over for toplederne i 400 mellemstore og store business-to-business-virksomheder. Resultaterne var nedslående set fra et marketingsynspunkt, idet 9 ud af 10 topledere var utilfredse.

Read on →
Resultatbaseret aflønning

Resultatbaseret aflønning

Der er mange, der taler om det. Langt færre anvender det i praksis. Det kan koncernmarketingchef i Danske Bank, Svend-Erik Meulengracht ikke helt forstå - for ham er en resultatbaseret aftale med reklamebureauet den helt rigtige vej at gå. Market Magazine fik en snak om fordelene og kravene til systemet.

Read on →
Er marketing et problem eller en udfordring

Er marketing et problem eller en udfordring

Marketing er et fagområde, som alle efter forgodtbefindende har en mening om. Det er som med kunst - alle kan let forholde sig til, hvad de ser, hører eller læser.

Read on →
Synergi eller samspilsproblemer

Synergi eller samspilsproblemer

Simon Torp

Et af de helt hotte begreber inden for marketing og kommunikation de sidste 10 år har været integreret kommunikation. Man taler på engelsk om "Integrated Communications" og "Integrated Marketing Communications."

Read on →

Invites