Insights on Marketing & Technology

Branding

Fra tid til anden hører man, at det nu er (eller bør være) slut med branding. Synspunktet tager i reglen udgangspunkt i en af følgende tre logikker: 1) Branding er et forældet begreb, der ikke længere er relevant. 2) Branding er et fortærsket begreb, der betyder alt, og derfor ikke længere noget. 3) Branding er et overflødigt begreb, der skjuler det, der virkelig betyder noget for forbrugerne, nemlig produkternes substantielle kvalitet.

  • By:
  • Published: 07-12-2005


Hvad den første logik angår, så fremføres den i høj grad af folk, der indtil for nylig var varme fortalere for branding-strategier. Logikken i på denne måde at slå sine egne intellektuelle redskaber ihjel efter tur bunder mindre i en sund videnskabelig skepsis og videreudvikling af teori og begreber end i en ubønhørlig markedslogik. Denne tilsiger, at man som konsulent, spindoktor, erhvervsmedicinmand, skal markere sig over for kunderne, der fårat vide, at det de troede var branding,

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More