Insights on Marketing & Technology

Jeg gør ikke som de andre. Af: Martin Lindstrøm

At vælge den traditionelle vej og de traditionelle kommunikationskanaler virker sandsynligvis ikke mere – med mindre du er forberedt på at tage de store spender-bukser på.

  • By:
  • Published: 12-10-2005



Jeg gør ikke som de andre

At vælge den traditionelle vej og de traditionelle kommunikationskanaler virker sandsynligvis ikke mere - med mindre du er forberedt på at tage de store spender-bukser på. Den internationale brandingguru, danskeren Martin Lindstrom, mener i stedet at man bør tænke anderledes, være menneskelig og turde have en stærk mening om livet og verden omkring os.


Af Martin Lindstrøm, Redigeret af Marie-Louise Munter

For nylig - ja, det føles i det mindste sådan - kom en af mine gode venner Tim Pethick med en god ide. Altså, han følte at den var god. Men for at være helt ærlig fandt jeg den lidt triviel. Ideen gik ud på at udvikle en ny juice - et nyt brand. Nu bor vi begge i Australien, og situationen her var, at der næppe var plads til endnu et juicemærke. Et besøg i hvilket som helst stort supermarked viste, at her mindst var 10 hyldemeter juice. - En ny juice?, spurgt jeg skeptisk. - Ja, svarede han og vidste allerede, hvad min feedback ville være.

Men jeg tog fejl. Og han havde ret. I dag - præcis to år senere - er hans juicemærke den største succes i nyere australsk erhvervshistorie. Hans juice er endda stemt ind som Australiens/Asiens 10. stærkeste brand - i selskab med Coca-Cola, Quantas og Nike. Og hans juice er i dag den foretrukne i stort set alle asiatiske lande. Hvordan han gjorde det? Ja, her er den ret al

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More