Insights on Marketing & Technology

Articles

Latest Posts
Marketing er afhængig af nye samarbejdsformer

Marketing er afhængig af nye samarbejdsformer

Lars Hedegaard PedersenJournalist & Kommunikationskonsulent at Huset Markedsføring

Med flere tjenester placeret i skyen, er vejen banet for mere co-creation, hvor dynamiske samarbejdsformer skaber optimale betingelser for at udføre flere og flere marketingdiscipliner på farten og på tværs af organisatoriske skel.

Read on →
Marketing afdelingen som spiderweb master

Marketing afdelingen som spiderweb master

Claus DueCRM Strategic Advisor at Due & Partners

Marketing funktionen er nødt til at tage førertrøjen for at få enderne til at mødes i kundedialogen. Kunder vil behandles som de individuelle og enestående individer, de er. De forventer, virksomheden ved, om de er kunder i forvejen og også helst, hvad de har købt tidligere. De vil ikke høre bull shit men tales til i øjenhøjde, i deres sprog og svarende til relationen. Og så skal det ske, hvor og hvornår kunden ønsker det. Ellers surmuler kunden, ’’disser’’ virksomheden og går et andet sted hen.

Read on →
Moderne er ikke en game changer - det er license to operate

Moderne er ikke en game changer - det er license to operate

Lotte Elkjær FlugtSeniorkonsulent marketing og kommunikation at Gammelbys

Den moderne marketingafdeling – hvad er det for en størrelse? Har en marketingafdeling ikke altid skullet være moderne, hvis moderne er det samme som at følge med tiden? Vi skal holde fokus på marketingafdelingens virke snarere end dens virkemidler.

Read on →
Har Marketingafdelingen ikke altid skulle være moderne?

Har Marketingafdelingen ikke altid skulle være moderne?

Dennis KronborgEmail Marketing Expert at Bullsender ApS

Den moderne marketing afdeling! Noget nyt? Næhee…. Og så alligevel en helt masse under forandring. I og med at vore kunder ikke længere skelner imellem det at være offline eller online, men i det hele taget bare altid er online ændres strukturer for kommunikation, og vor måde at arbejde på i marketing skal både reflektere dette og indrettes med rette kompetencer og værktøjer til at håndtere dette.

Read on →
Et eksistentielt spørgsmål: Hvad er dit vigtigste marked?

Et eksistentielt spørgsmål: Hvad er dit vigtigste marked?

Claus Nordahl-PetersenCEO at Insttut for Business to Government

Hvis du svarer det private, tager du fejl. Om få år vil det offentlige marked nemlig være dobbelt så stort som det private. Så udgør det offentlige ikke længere halvdelen, men to tredjedele i forhold til det private marked. Det betyder også at det ikke er halvdelen, men to tredjedele af din omsætning, der skal komme fra det offentlige.

Read on →
Danske virksomheder går glip af mobile millioner

Danske virksomheder går glip af mobile millioner

Lars Hedegaard PedersenJournalist & Kommunikationskonsulent at Huset Markedsføring

Danske virksomheder lider under mangel på mobil parathed. Mens folk bliver mere og mere mobile, står virksomhederne derimod stille, og risikerer at gå glip af mobil omsætning, der ventes at blive fordoblet inden udgangen af 2020.

Read on →
Content Strategy – more than just a buzzword!

Content Strategy – more than just a buzzword!

Casper ForsströmCommunications Consultant at Ingeniørforeningen IDA

Content strategy as a buzzword has been around for some years now and professionals inside marketing and communications globally have swiftly adapted to the fact that without a clever content strategy, you run the risk of spreading your core messages uncoordinated, unaligned with your brand and simply not as effectively. The main reason though why content strategy is not just a buzzword is the simple fact that it makes good sense - the idea of not being able to coordinate, plan and distribute your content according to strategic decisions and using the tools provided to us by our digital age, for me, is just outdated and absurd.

Read on →
Vil kunderejsen give reklamekampagnen dødsstødet?

Vil kunderejsen give reklamekampagnen dødsstødet?

Ashling KearnsChef for Salesforce Marketing i Nordeuropa at Salesforce

Ligegyldigt hvor du befandt dig på Salesforce World Tour London 2016, så var der én ting, der stod fuldstændig klart. Der er jordskælv, og kunden befinder sig lige midt i epicentret. Efterhånden som organisationer og virksomheder finder ud af, hvordan de kan møde deres kunder, som bliver mere og mere krævende, mobile og ”connectede”, er det inden for marketing, at man mærker de største rystelser. Og en af de vigtigste ofre for dette jordskælv kunne være den gode gamle sæsonprægede reklamekampagne.

Read on →
Tør du ignorere lead nurture og scoring i din kundes købsrejse?

Tør du ignorere lead nurture og scoring i din kundes købsrejse?

Hans Christian BothmannPartner at Blue Business

Mange B2B virksomheder står i dag over for et dilemma. På den ene side ved de, at deres kunder i langt højere grad afsøger markedet for produkter og løsninger online (analyser viser, at helt op til 80% af købsrejsen foregår online) før der rettes henvendelse til virksomheden. På den anden side har de svært ved at forstå købers beslutningsrejse (ofte refereret til som ’customer journey’) på en objektivt måde. Med andre ord, man mangler en føling med hvor købsmoden kunden reelt er og evner ikke at opfange kundens købssignaler i et stadigt mere digitalt købers marked. Hvis du kan genkende dette fra din dagligdag, så læs videre.

Read on →
Fremtidens kunderejse

Fremtidens kunderejse

Camilla LindgrenSenior Marketing Specialist at SAP Danmark A/S

Virksomheder optimerer kundens rejse, når de lytter, lærer, tilpasser, integrerer viden og former sig fleksibelt efter individet. Og hele rejsen starter med omnichannel supporteret med en analytisk og strategisk lederskabstankegang. Her er en ”pakkeliste” til denne organisatoriske rejse.

Read on →
Don’t let technology undermine customer experience

Don’t let technology undermine customer experience

mikkel Bach-AndersenGroup Account Director at Kunde & Co

The concept of customer experience is on everyone’s lips these days, being renewed and redefined constantly. Much is driven by marketing’s newfound love of data & technology - but where does it leave the brand? Now, more than ever, it is vital to keep your eye on the ball and put your brand first.

Read on →
Content Marketing, der virker

Content Marketing, der virker

Jesper WilleOwner at Jesper W. of CPH

Reklame udgør hovedparten af den kontakt, der er mellem offentligheden og erhvervslivet. Det eksplicitte formål er selvfølgelig at sælge mere, men det har stor betydning, hvad denne kontakt generelt har af effekter for begge parter. "Content Marketing" er et af de seneste skud på markedsførings-stammen - og det er meget mere end blot en måde at forsøge at snige sig forbi folks adblockere. På det strategiske plan får vi helt nye muligheder for at opbygge meningsfulde kunde-relationer - og som bivirkning kan man opleve direkte forbedringer i kerneforretning og kultur.

Read on →
Sådan rammer Google AdWords på tværs af kunderejsen

Sådan rammer Google AdWords på tværs af kunderejsen

Nicolas ZangenbergDigital marketing ekspert at Zangenberg.com

Med Google AdWords kan du nemt nå dine potentielle kunder på tværs af kunderejsen. Jeg vil i det næste give mit bud på, hvordan du kan anvende Google og dens marketingsværktøjer til at påvirke forbrugerne gennem hele rejsen.

Read on →
7 kompetencer der vil gøre dig parat til fremtiden!

7 kompetencer der vil gøre dig parat til fremtiden!

Julian F. ChristmasCEO at Novosight

Det er i dag umådeligt svært at bryde igennem lydmuren og ramme målgruppen. Der er mange kanaler og endnu flere stemmer, og den traditionelle, gamle marketinguddannelse er ikke længere nok. Hvis du vil fortsætte med at være en relevant arbejdskraft, bør du derfor tilegne dig nogle nye kompetencer.
Hos Novosight, forsøger vi hele tiden at være på forkant med det, der ligger og lurer i horisonten, og jeg vil her ridse nogle vigtige tendenser op samt give dig en liste med 7 forslag til opkvalificering, så du kan brillere igen.

Read on →
27 nyttige nudges til at konverteringsoptimere din hjemmeside

27 nyttige nudges til at konverteringsoptimere din hjemmeside

Julian F. ChristmasCEO at Novosight

Du har nok hørt det dér “nudging” flere gange nu. I forbindelse med skraldespande, buffeter og rygning. Men hvad kan du bruge det til, når du bevæger dig på nettet? Hvad har det med konverteringsoptimering at gøre? Og hvordan kan du benytte nudging på din hjemmeside?
Det har jeg besluttet mig for at fortælle dig her. Jeg har inkluderet 27 nemme nudges, du kan bruge til at konverteringsoptimere din hjemmeside - og dermed få flere leads, flere salg og ultimativt flere penge i kassen.

Read on →
Genvejen du ikke kan undvære

Genvejen du ikke kan undvære

Sofie hermansenspecialist at IIH Nordic

Content mapping er din ultimative genvej til en databaseret content strategi, der afdækker dit potentiale Der er ingen grund til at starte fra scratch, når du skal lave din content marketing strategi. Med content mapping - hvor du kortlægger dit eksisterende indhold - får du viden om: Dit udgangspunkt, dine sorte huller, dit potentiale. Alt sammen uvurderlig indsigt, når du skal skabe retning og sætte mål for din content marketing strategi. At content mapping samtidig sparer dig tonsvis af timer og forenkler content produktion fremadrettet, er en bonus.

Read on →
Er du klædt på til at overleve fremtiden?

Er du klædt på til at overleve fremtiden?

Henrik Stenmannceo at Iih

Udviklingen indenfor marketing accelerer i disse år. Og det, vi har uddannet os til gennem mange år, er allerede forældet. Det er ikke nok at have et fint uddannelsesdiplom i bagagen. Som medarbejdere og ledere skal vi arbejde meget mere med: Mindset, retning, skills. Hvis vi skal klædes på til ikke alene at overleve men også lykkes i fremtiden.

Read on →
Det mobile mindshift: Sådan fanger du forbrugernes micro-moments

Det mobile mindshift: Sådan fanger du forbrugernes micro-moments

Peter GodtfredsenCOO at Mobtimizers

Mobil og appkommunikation er ved at revolutionere forbrugernes indkøbsvaner og adfærd, og det går stærkt. Fremtidens marketingfolk skal derfor gentænke kunderejsen og forstå, hvordan forbrugerne anvender mobilen for at kunne vinde deres gunst og sparepenge. Forbrugerne kvitterer kun med køb, når de får relevante henvendelser og produkter - ellers har de allerede søgt videre. Kodeordene er data, personaliseret en-til-en kommunikation serveret i den rette kontekst og på det helt rette tidspunkt. Fremtidens marketingslag kommer derfor til at udkæmpe sig på micro-moment niveau, og det gælder om at kapre så mange som muligt.

Read on →
Are You Easy or Sleazy in the Digital World of Business?

Are You Easy or Sleazy in the Digital World of Business?

Stella GouletChief Marketing Officer at Avanade

During a recent conversation with colleagues, the topic of digital ethics came up. One person noted that getting ethics right in the digital era can mean the difference between being viewed as “easy or sleazy” to do business with. In other words, are you using customer information in a way that helps better meet customer needs or are you being intrusive?

Read on →
Content recycling 365 dage om året

Content recycling 365 dage om året

Mette GammelbyIndehaver at Gammelbys

Content recycling - what´s new?? Vi har da altid genbrugt indhold, når vi kunne komme til det … Enhver kommunikations- eller marketing-fidus med respekt for sig selv gjorde også for 10 år siden sit ypperste for at få mest muligt ud af sit indhold ved at malke og versionere det til så mange relevante kanaler og medier som muligt. Men nu går det pludselig stærkt, og vores opfindsomhed bliver sat på seriøs prøve.

Read on →

Invites

Current Events
Vind kunder og kontrakter i det offentlige

Morgen-Briefing

Vind kunder og kontrakter i det offentlige

  • Time:
    5. oktober 2016 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    Scandic Aarhus Vest, Rydtoften 3, 8210 Århus
Register →
Få styr på brand og identitet i PowerPoint, Word og e-mails

Morgen-Briefing

Få styr på brand og identitet i PowerPoint, Word og e-mails

  • Time:
    5. oktober 2016 kl. 8:45-10:30
  • Location:
    Radisson Blu Scandinavia Hotel, Margrethepladsen 1, 8000 Aarhus
Register →
Tips og strategier: Sådan øger du trafikken til Content via Google

Morgen-Briefing

Tips og strategier: Sådan øger du trafikken til Content via Google

  • Time:
    6. oktober 2016 kl. 8:45-10:55
  • Location:
    Rosenvængets Allé 11, 2100 København Ø
Register →
Hvordan sælger man i en verden hvor kunden har magten?

Seminar

Hvordan sælger man i en verden hvor kunden har magten?

  • Time:
    6. oktober 2016, kl. 14.00-16.00
  • Location:
    Oracle, Metalbuen 66, 2750 Ballerup
Register →
B2B: Nøgler til planlægning af vækst og kunderejse

Demo

B2B: Nøgler til planlægning af vækst og kunderejse

  • Time:
    11. oktober 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Velkommen til den digitale revolution

Morgen-Briefing

Velkommen til den digitale revolution

  • Time:
    12. oktober 2016 kl. 8:15-10:00
  • Location:
    Deloitte Aarhus, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
Social Medie strategi 2017 (B2C)

Morgen-Briefing

Social Medie strategi 2017 (B2C)

  • Time:
    12. oktober 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Kronprinsensgade 2, 1114 København K
Register →
Fra digital tilstedeværelse til digital forretningsværdi

Morgen-Briefing

Fra digital tilstedeværelse til digital forretningsværdi

  • Time:
    25. oktober 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Staunings Plads 3, 1607 København V
  • Time:
    2. november 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Bjørnholms Alle 22, 8260 Viby J
Register →
B2B Marketing 2016: Content, Automation & Leadgenerering

Morgen-Briefing

B2B Marketing 2016: Content, Automation & Leadgenerering

  • Time:
    25. oktober 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
  • Time:
    22. november 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Ordnung, Tuborgvej 5, 2900 Hellerup, mødelokale Frankfurt
Register →
Kom under huden på Big Data

Morgen-Briefing

Kom under huden på Big Data

  • Time:
    26. oktober 2016 kl. 8:30-10:00
  • Location:
    Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →
Retail 2017. Den nye kunderejse

Morgen-Briefing

Retail 2017. Den nye kunderejse

  • Time:
    27. oktober 2016 kl. 8:45-11:00
  • Location:
    Sankt Petri Passagen 5 i Nørregade, 1165 København K
  • Time:
    17. november 2016 kl. 8:45-11:00
  • Location:
    Sankt Petri Passagen 5 i Nørregade, 1165 København K
Register →
Effektiv håndtering af kundeafgang

Morgen-Briefing

Effektiv håndtering af kundeafgang

  • Time:
    27. oktober 2016 kl. 8:45-10:50
  • Location:
    ag analytics, Sortedam Dossering 55B, 2100 København Ø
Register →
Social Engagement og Realtime Marketing

Morgen-Briefing

Social Engagement og Realtime Marketing

  • Time:
    27. oktober 2016 kl. 08:45-10:50
  • Location:
    Microsoft, Kanalvej 7, Lyngby
Register →
B2B content marketing-strategi: En praktisk approach

Morgen-Briefing

B2B content marketing-strategi: En praktisk approach

  • Time:
    27. oktober 2016 kl. 08:45-11:30
  • Location:
    Pravda, Fredens Torv 8, 8000 Aarhus C
  • Time:
    16. november 2016 kl. 08:45-11:30
  • Location:
    Komfo, Vestergade 29-31, 1456 København K
Register →
Succes med Messer og Udstillinger 2.0

Seminar

Succes med Messer og Udstillinger 2.0

  • Time:
    28. oktober 2016 kl. 08:45-11:30
  • Location:
    Baltorpbakken 5-7, 2750 Ballerup
Register →
Gamification som strategisk transformationsværktøj

Morgen-Briefing

Gamification som strategisk transformationsværktøj

  • Time:
    1. november 2016 kl. 08:15-09:30
  • Location:
    Deloitte, Weidekampsgade 6, 2300 København S
Register →
B2B Ecommerce - succes med personaliserede brugeroplevelser

Morgen-Briefing

B2B Ecommerce - succes med personaliserede brugeroplevelser

  • Time:
    3. november 2016 kl. 08:45-10:55
  • Location:
    Lyskær 8, 2730 Herlev
Register →
Digital transformation med kunden i centrum

Morgen-Briefing

Digital transformation med kunden i centrum

  • Time:
    16. november 2016 kl. 08:15-09:30
  • Location:
    Deloitte Aarhus, Værkmestergade 2, 8000 Aarhus C
Register →